電子雜誌，似乎找到了可行的營運模式，把印刷版原樣轉換成 PDF 格式，然後用特製的軟體閱讀器，在電腦畫面上兩頁翻開閱讀，既維持印刷版原樣，又可加上電子化功能。美國的 Zinio 為最早發展的系統平台，現在有全球數百種雜誌出售，台灣宏碁取得合作權益，現有商周、天下等十幾種雜誌，在 Zinio.tw 平台出售。Zinio 以簡單的閱讀器包裝 PDF，發展成雜誌的發行平台，而閱讀器模仿人手翻頁的動作，這在閱讀上雖不是重要元素，在觀感上卻成為口碑。

   雜誌所以找到電子出路，與雜誌本身的特點有密切關連。雜誌的篇幅小，適合在電腦畫面顯示；頁數少，下載的資源也少。雜誌內容圖文各半，正好與電子畫面適合展示圖畫、卻不適閱讀文字的特性謀和，況且雜誌不必每篇閱讀，在電腦畫面閱讀的文字量不多，不若以文字為主的電子書閱讀費神，再加上多媒體的運用，讀者經驗 (Reader Experience) 就更豐富了。以 Zinio 閱讀器為例，正好打開雜誌的兩頁，不再需要捲動畫面，每頁上下角都有動畫的翻頁指標。如果嫌字體太小，一個按鈕就放大一倍，再按就恢復原狀，操作簡易親和。

   為什麼要閱讀電子雜誌？不外兩個理由。一是國際性的著名雜誌，外地運寄耗時，運費昂貴，電子版雜誌有時效的優勢，而且一般價格多比印刷版略為便宜，所以有相當吸引力。二是把印刷版雜誌加值，動畫、音樂、說話、影片、連結，在印刷版辦不到，但電子版卻做得到，相當於把雜誌轉形成另一種新興的媒體。

   在 Zinio.tw 出售的十幾本雜誌，多是把印刷版直接放到電腦畫面，電子化加值的部分有待加強，有的雜誌從目錄甚至不能連結到內文，有的在內文加幾個不疼不養的連結，像是指到微軟、Yahoo 的首頁，不但沒有意義、也忘了雜誌應以離線閱讀為主。另外以三、五頁把封面與目錄放大顯示，作為這本雜誌的促銷，除非是知名的重量級雜誌，否則至少要讓讀者檢視多一點內容，才好促銷。致於多媒體展示，僅有科技與語言教學採用。

   成立兩年的中國智通公司，推出了類似的電子雜誌平台 Zcom.com，放在上面的電子雜誌，已經增加到幾百種了。免費閱讀軟體與 Zinio 相似，但用的是 Macromedia Flash 技術，在畫面的展現上更為靈活。以迪派影像世界出版的攝影雜誌 DPWorld 為例，每一頁大照片的四周，圍繞多張同主題的小照片，但點選小照片、又能放大，所以每一頁能容納相當多的內容。文字的字體不能放大，但可以在小範圍裡上下捲動，用很小的空間敘述很多的事。DPWorld 另一吸引人的地方是配樂，每一頁都用背景音樂，翻頁更換主題，背景音樂也隨之更換，像雜誌裡有一篇印度專題報導，就以印度音樂配音，增加不少情趣。

   以「超女」李于春為封面的音樂雜誌 Muzine (Music Magazine)，主題內容不想而知是介紹她的人、回顧她的歌，每一頁都用她的歌作背景音樂，另附幾首可以點唱的歌名，點選就唱。這是一本音樂雜誌，每一頁都有幾首可以點唱的歌，中外歌手、團體都有。新歌介紹當然都能唱，排行榜的幾首歌也可以點唱，這本會唱的雜誌，供免費下載，應該沒有印刷版本。

   時尚雜誌裡的精品廣告，製作的也有較好的展示效果，左側列出十數種商品的照片，滑鼠每移動到一商品照片，商品的放大照片就在右側顯示，包括文字描述、規格、價格，這比連到商品網站更直接。翻頁，也有多種變化，大幅照片常用開始模糊、逐漸轉為清晰的變化，也有先用小視窗把大幅照片一塊塊掃瞄、再顯示全貌。像快板的電動遊戲雜誌，翻頁就快速、且鏗然有聲。Flash 在展示的技術上容易發揮創意，給電子閱讀很大的加值，好萊塢電影「達文西密碼」的預告，也以雜誌的型態供讀者下載，展示的方式較電影網站親和的多。

   放在 Zcom 平台的雜誌，以休閒軟性的內容為主，因為適合電子加值，時尚、娛樂、遊戲、家居、汽車、旅遊、財經、體育、視覺，為主要分類，每一類有十數種雜誌。另外有所謂的原創雜誌，類別與上述類似，多了寫真、電影、生活、交友、漫畫、藝術，每類有多種雜誌。有趣的 DIY 類雜誌，這是由網友自己製作的雜誌，給別的網友欣賞觀摩，Zcom 另附有 DIY 指南，教人怎麼製作電子雜誌。

   Zcom 目前最大的問題是太慢，也許是雜誌包含的材料太多，一本雜誌的資料量多在幾十 MB，不知道是伺服機出口太窄，還是用的人太多（宣稱有 1700 萬用戶，每天有七萬人下載），下載一本雜誌要從幾小時到幾天，好在關機不影響下載，下次開機會自動接著上次連續下載。另外的一個小問題是，有些下載視窗內的文字是亂碼，既不是簡體字、也沒有地方轉換字碼，這是簡繁字碼的小死角，讀者只能猜著看了。

   建議讀者試讀 Zinio 與 Zcom 電子雜誌，體驗一下這個可能成功的新興媒體。