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那福忠,知名電子出版專家、網路作家。
   
  iPad 是雜誌的救星?
  那福忠 January 13, 2011
  請把你的想法寫信給我: frank.na@gmail.com
   

   雜誌的尺寸,多篇不連貫的文稿,圖片與文字各半的比例,說起來頗為適合在電腦畫面上閱讀。雜誌的頁面與電腦的畫面尺寸近似,電腦展現的圖片比印刷亮麗,每篇文稿不長、讀起來不費眼力,許多雜誌製有 PDF 或 Zinio 電子版出售,作為印刷本的另一選擇。

   去年四月 iPad 上市,這台新的電腦無線連線,用手指觸控,操作比個人電腦簡便,更適合作為電子閱讀器,於是各大雜誌趨之若鶩,紛紛製作 iPad 版上架,讀者也樂於試用新閱讀器看看雜誌的新風貌,銷售出人意外的好,六月份的 Wired 雜誌售出 10 萬份,超過印刷本的零售量。

   但好景沒有維持多久就開始下滑,到去年年底下滑加速,根據 ABC 的發行稽核資料,iPad 版雜誌除了有些 (EsquirePeopleThe New Yorker) 沒有提供銷售量之外,其餘雜誌的銷售都呈現遞減。例如:

  • Wired:2010 年六月 iPad 版上架,銷售逾 10 萬份,七八九三個月每月平均售出 31000 份,十月售出 22000 份,十一月售出 23000 份。而十、十一兩月印刷版則共售出 13 萬本。

  • Vanity Fair:2010 年八、九、十三個月,平均每月售出 10500 份,十一月降至 8700 份。

  • Glamour:2010 年九月售出 4300 份,十月下滑 20%,十一月再下滑 20%,降至 2775 份。

  • GQ:2010 年四月上架,五至十月平均每月售出 13000 份,十一月小滑到 11000 份。

  • Men’s Health:2010 年春夏平均每月售出 2800 份,九月與十月平均售出 2000 份。。

   原本看好的 iPad 版雜誌為什麼會有這樣的結果,成了現在討論的熱門話題,Mashable/Entertainment 網站提出四個基本的原因。一是價格過高,iPad 版僅能零售不能訂閱,價格與印刷版零售價相同,而一般印刷版雜誌的訂閱價格僅有零售的五分之一。二是 App 商店裡的東西太多,不容易瀏覽架上有哪些雜誌。三是缺乏創意,每本雜誌第一期都做得有聲有色,但以後就越來越平淡了。四是資料量太大,Wired 的第一期用了 500MB,The New Yorker 的第一期也用了 173MB,對 iPad 的 16GB 機種是一大負擔。

   傳說蘋果要推出雜誌的訂閱方式,果真如此價格可往大幅度下降,可以刺激銷售。雜誌本身要負責的,首在發揮創意,充份運用電腦的功能,帶給讀者前所未有的閱讀經驗,很多人提出雜誌為什麼要維持定期出刊、不能隨時更新內容,值得業者考慮,有人批評現在的 iPad 雜誌是新瓶裝舊酒,Wired 讀起來就 Tired。另外資料量務必縮小,以免造成下載與儲存的瓶頸。

   剛在美國賭城拉斯維加斯結束的消費電子大展 2011 CES,平板電腦成為主角,有 50 餘家廠商展出或宣布發展平板電腦,競爭之劇烈,超過前幾年的電子紙閱讀器。iPad 在去年聖誕假期銷售成績亮麗,估算九個月來已經售出 1000 萬台,延續這一熱潮,平板電腦可能在 2013 年破一億台之譜,這對出版業、特別是雜誌業,是一個轉型電子化的有利環境。

   至於 iPad 或平板電腦是不是雜誌的救星,沒有人敢肯定,只能說完全在雜誌本身,看能不能抓住這一難得的機會。



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