一是改用代號「蜂鳥」(Hummingbird) 的新搜尋引擎，加強語意搜尋，也就是可以用一句話搜尋，系統會把每一字連起來解譯，找出的答案比以前單用關鍵字精確。
二是搜尋結果網頁的新設計，大家熟悉的是網頁是右側出現與搜尋主題相關的多則小廣告，現在沒有了，代之是搜尋主題的大畫面，包括圖畫與文字，讓搜尋結果一目了然。大畫面的設計，自然是給刊登廣告更大的空間。下圖是搜尋美國「西南航空公司」 (Southwest Airlines) 的結果網頁。
這一方式 Google 正在實驗 ，建議讀者試試看，中英文都可以，我試過搜尋「故宮博物院」、「中華航空」、「台灣大學」，感覺很不錯。
這幾年數位廣告的成長驚人，根據 Interactive Advertising Bureau (IAB) 委託 PwC 做的研究，美國今年上半年創歷史新高，達 201 億美元，比去上半年的 170 億美元成長18%。
這份研究報告最凸顯的是行動廣告，營收高達 30 億美元，較 2012 上半年的 12 億美元，成長 145%。另外數位影視廣告營收 13 億美元，較 2012 上半年的 11 億美元成長了 24%。
搜尋廣告營收 87 億美元，比 2012 上半年的 81 億美元成長 7%。顯示類 (Display) 廣告營收 61 億美元，比 2012 上半年的 56 億美元成長 9%。
以廣告內容來區分，前三名占了幾乎一半，分別是零售 (20%)、理財服務 (14%)、車輛 (12%)。
IAB 執行長 Randall Rothenberg 分析這份報告，因為數位功能的不斷加強，讓消費者著了迷，所以市場促銷跟進來花錢，突破行動廣告瓶頸，證實了小螢幕也有強大威力。數位影視也朝向正面發展，動人的視覺可以幫忙建構品牌。這份研究報告也看出來，消費概念正急速改變。
建議對數位廣告有興趣的讀者，下載 IAB 這份 25 頁的研究報告 Internet Advertising
Revenue Report 2013 first six months' results
October 2013，內容有多項明細分析圖表，也簡述如何從二十幾種不同行業取得資料，做交叉分析。
資深報業分析師 Alan Mutter 深以為憂，說數位廣告上半年以 18% 成長，在市場交易的美國報業集團，則是連續第八年的衰退，平均下滑 5.5%。數位廣告 2013 上半年的 201 億美元營收，幾乎等於全美國 1,372 家日報 2012 全年營收的 223 億美元。
但 2005 年是美國報業最好的一年，有高達近 500 億美元的營收，是 2012 年的兩倍，而 2005 年的數位廣告營收僅有 125 億美元。兩個市場交換，Mutter 說數位廣告吸收了傳統媒體的氧氣。至於傳統媒體營收在 2013 上半年的表現，電視成長了 6.4%，雜誌成長了 0.4%，廣播則持平。（如下圖）
（取自 Reflection of a Newsosaur 網誌，可點選放大）
看到 Google 的不斷跨步，看到數位廣告的不斷成長，對新聞媒體、對體弱的報業，固然是一大刺激，但如 Mutter 把數位與報業放在一起比對並不公平。數位等於全球的活動，基礎雄厚進展快速，新聞媒體不可能在數位優勢上與之競爭，但找到互補點切入，或許是目前較佳的選擇。
