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那福忠,知名電子出版專家、網路作家。
   
  全球報業的營運版圖
  那福忠 August 11, 2014
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   世界報業協會 (WAN-IFRA) 月前在義大利 Turin 召開大會,同時公佈全球報業趨勢年度報告,也就是 2013 年全球報業的表現,好消息是報紙的印刷加數位合起來的讀者有增加的趨勢,壞消息是數位營運的腳步,跟不上讀者從印刷轉向數位的速度。秘書長 Larry Kilman 認為這是報業與社會的共同危機,對與會一千位報紙發行人、總編輯、資深高層說,除非解開這個緊扣,獲得充足的資金,報業的社會責任勢必因此萎縮。


(圖片取自網路)

   這份報告的資料取自七十多個國家,代表全球 90% 的報業產值,從資料可以看出歐美、亞太、拉丁美洲三大區塊的表現有相當大的差異,隨著歐美逐年衰退,報紙給人落日工業的印象,事實上並不盡然。以下就是這份報告的數據摘要。

全球報業印刷發行

   全球報紙印刷版發行量在 2013 年較前一年成長 2%,但 2012 年則較 2011 年減少了 2%,所以成長持平。全球現有 25 億人閱讀報紙,8 億人點閱報紙網站。全球報紙在中產階級增加、網路較為落後的地區持續成長,但在成熟的市場,仍持續結構性的下降,因為成熟市場的讀者逐漸從印刷轉向數位。以下為全球各地區一年與五年正負成長的百分比。

2013年與 2012年比較,除了亞洲與拉丁美洲成長之外,其餘地區均下降。

亞洲+1.45%
拉丁美洲 +2.56%
中東與非洲-1%
歐洲-5.2%
北美洲-5.29%
澳洲與大洋洲 -9.94%

近五年累進則成長與下降各半。

亞洲+6.67%
拉丁美洲 +6.26%
中東與非洲+7.5%
北美洲-10.25%
澳洲與大洋洲-19.59%
歐洲-23.02%

全球報業印刷廣告

   2013 年全球報業印刷廣告較 2012年下滑 6%,五年累積下滑 11%。以下為全球各地區一年與五年正負成長的百分比。

2013年與 2012年比較,除了拉丁美洲均呈下滑現象。

拉丁美洲 +3.9%
中東與非洲-1.8%
亞太地區-3.2%
歐洲-8.2%
北美洲-8.7%

近五年印刷廣告的成長累積,有亞太地區與拉丁美洲,其餘地區皆下滑。

亞洲太地區+3.3%
拉丁美洲 +49.9%
歐洲-17.9%
中東與非洲-21.1%
北美洲-29.6%

全球報業數位發行

   報紙的數位付費較前一年增加 60%,五年累進則增加了 2000%,這一現象可以解釋為數位付費起點很低容易加速,另一方面,數位技術進展提升閱讀平台品質,而讀者受網路干擾之後,漸漸回歸報紙的傳統價值,願意對專業、獨立的內容付費,都是促成數位發行成長的因素。

   報紙內容仍然吸引眾多的網路讀者,全球有 46% 的網民造訪報紙網站,但使用率過低,成為報業的最大隱憂。與全球整體網路流量相比,報業網站僅占 6%,閱讀頁數僅占 0.8%,停留時間也僅占 1.1%。報業也用多種方法謀求改善,包括增加社群網路能見度,用優質資料庫促銷,重組網站結構順暢導讀,記錄讀者閱讀型態協助讀者發展知識、增加讀者停留網站時間。

全球報業數位廣告

   2013 年全球報業數位廣告較 2012 年前成長 11%,五年累進成長 47%,但報業的數位廣告與全球總數位廣告相比,仍占很小的比例,微不足道。全球數位廣告僅由少數公司把持,而大部分營收歸屬 Google。

全球報業市場

   2013 年全球報業總營收為 1630 億美元,五年前年為 1870 億美元。其中的 93% 來自印刷廣告,零售較 2008 年下滑 26%,但訂閱較五年前僅下滑 8%,表示報業與忠實讀者維持良好關係。與全球圖書、影片、音樂的營收比較,圖書為 1002 億美元,影片為 870 億美元,音樂為 500 億美元。

   全球報業的市場以亞太地區最大占36%,歐洲、中東、非洲合起來占34%,北美洲占21%,拉丁美洲占9%。

   報業與各媒體廣告營收相較,呈以下的分配。

電視 40.1%
網路 20.7%
報紙 16.9%
雜誌 7.9%
戶外 7%
廣播 6.9%
影片 0.5%

止跌、如何回升

   亞洲與拉丁美洲經濟快速成熟,為全球報業帶來了 2% 的成長,業界觀察家說這可能讓歐美的報業吃驚,幾十年前用報紙生火燃爐的地方,現在發現了報紙的真正用途與價值,暫時抵銷了歐美的跌勢,造成止跌的穩定局面,但如何回升、甚至是否能回升,仍是個難題。

   經濟成熟,印刷移向數位是必然趨勢,全球報業九成以上的營收來自印刷,而數位營收又趕不上數位替代印刷的損失,成為報業的核心困境,即使目前在印刷仍有盈餘的地區,也會逐漸進入同樣的困境。

   秘書長 Larry Kilman 對參加開會的一千人說:「這是最終的目標、也是最終的挑戰,我們的成功、或失敗,不僅影響今天的營運,更會深遠的影響我們的下一代,以及未來社會的型態。」且不論秘書長的高層級談話,如果還是想著用數位彌補印刷,不是不可能,但要付出對等的代價。



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