《本文開始》
2011/9/28亞馬遜網路書店的執行長Jeff Bezos宣佈了，Kindle 電子書閱讀器推出了新版本，其中一款可以和任何平板電腦甚至蘋果iPad相抗衡的Kindle Fire售價只有美金199元。雖然山雨還沒來，市場上早已把「199元」的風聲吹滿了樓，正式推出還是讓震驚了電子書和平板電腦兩個新市場。
199元的售價接近了所有平板電腦的製造成本，如果加上管道推廣的成本199一定要虧本了。大家終於瞭解前一陣子惠普公司宣稱要出售電腦部門，退出市場的原因。不是電腦賣不過蘋果公司，而是電腦不是做來賣的。
亞馬遜以成本價推出 Kindle Fire的理由充分，亞馬遜網路書店上有10萬多部電影和電視視訊節目，有100多萬冊書籍、1700多萬首mp3音樂、數百種電子雜誌和新聞，還有從不停止增加的Android app應用軟體。每賣出一台Kindle Fire等於把網路書店的櫥窗擺在忠實客戶的電腦視窗上面，每天向他們的口袋招手。
亞馬遜老闆Bezos大聲的說：「我們提供非特級價格的特級產品。」
把其他的平板電腦製造商打得束手無策，降價嘛，賣電腦沒有利潤，何必呢？不降價嘛，自己賣的產品是別人兩倍價格，品質就得比Kindle Fire的產品好上四倍才行，那麼另外三倍的品質去哪里找？
前一陣子蘋果iPad降價到299美元，就是要讓沒有內容支撐的電腦製造商知難而退，但是效果不彰，可能這些製造商還有心存一點希望，蘋果的市場佔有率不會超過25%吧，到上一季為止，不到19%，反正少賺一點也是生意。這次Kindle Fire一出招，其他品牌的平板電腦幾乎無路可走。蘋果和亞馬遜賣硬體不賺錢，還能等待以後客戶來購買電子內容產品，就像石油公司可以送你汽車，從汽油上面把錢賺回來，除非你的汽車是名牌，比石油公司賣的汽車更能吸引顧客還有一點希望，否則就沒戲了。
iPad 不只是平板電腦的名牌，蘋果的app Store也有1,000萬首以上的版權音樂和視頻內容，和50萬以上的app應用軟體，還一每星期增加幾千個app的速度擴充產品線，蘋果和亞馬遜是石油公司，他們賣的汽車加的汽油就是電子內容。
風雲已經卷起，平板電腦市場大勢即將抵定，因為這兩家內容大款不但已經擁有億萬個客戶基礎，現在又有吸引人的平板電腦產品。
亞馬遜還在內容市場布下八卦大陣，要讓後來者找不到生門。
2011年10月，亞馬遜和美國最大的漫畫出版社DC Comics簽下了一紙合同，獨家代理數百種包括超人和蝙蝠俠這些美國最暢銷漫畫的數碼版權，你想看蝙蝠俠漫畫的電子版，只有Kindle Fire用戶才買得到，DC Comics收了權利金在官網上聲明「要買數碼版漫畫，請到Amazon.com」，造成漫畫粉絲的極度不滿，當然亞馬遜就是不發表評論。
美國書店有一個不成文的驕傲傳統，就是不會把任何一本書從書架上搬走，何況是沒有上架成本的網路書店，但是亞馬遜就曾經把不願意配合Kindle 價格策略的Macmillan 出版社的【購買】按鈕關掉，讓客戶在亞馬遜買不到Macnillan的書。
亞馬遜布下陣勢，傳統書店當然不願意成為亞馬遜網路書店的櫥窗，美國第一大書店Barnes & Noble下令把不願意提供數碼版權的紙本書，從其1,300家書店連鎖下架，當然包括DC Comics的漫畫。另一家擁有232家店面的Books-a-Million全美第三大連鎖書店，也依樣畫了葫蘆。
2012年了，電子書出版市場眼看著即將成形，全球的讀者被網路連接在一起，勝出者可能全吃，個個英雄好漢不管今天的地盤有多大，都想問鼎未來的數碼版圖。餅太大，誘惑就大，競爭如此慘烈，書店的傳統不過就是傳統而已。
蘋果app store和亞馬遜網路書店已經把內容城市建立在網路世界，谷歌利用Android 系統合縱連橫其他的沒有汽油的電腦製造廠，像惠普、宏基、華碩、聯想…都只是汽車製造商大廠，他們的汽車還得到亞馬遜網路書店或谷歌市場去加油。
蘋果、亞馬遜、穀歌三大廠足以割據大陸以外電子內容的未來版圖。
《END》
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