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印刷展是我們印刷人吸收最新消息的平台，也是各大小廠家發送產品信息的舞台，如果你到德魯巴印刷展，首當其衝的就是鋪天蓋地的旗幟標語，一進展覽場就看到德魯巴日報（DRUPA Report Daily）放在門口，展會主辦單位和媒體和某印刷機供應商合作，將展會期間發生的新聞事件以日報的方式印刷出版；各個參展單位想進辦法把印刷精美的廣告單，美麗的海報、手提袋、月曆、地圖或手冊，都是幫忙將信息塞進你的手提袋裡面的辦法之一，畢竟總共19個展覽館，近2,000家參展廠家的展覽區，茫茫大海，除非你有順風耳和千里眼，否則你到了現場還是沒收到想要收到的信息。這次聽說幾三十四萬多人會來參觀德魯巴，花了大筆錢，就怕沒達到宣揚品牌的行銷目的。
本來搞印刷的不就是幫客戶宣揚行銷目的嗎？廠商自己在展會建造豪華的舞台，提供香醇的咖啡，播放大屏幕的廣告電影，有的請來專業馬戲團，樂隊，用高分貝的喇叭放送信息，就是為了行銷。
如今社群網絡已經吸引了大眾市場主要供應商的青睞，印刷也本來就是大眾產業的上游，印刷技術供應商大款當然明白，行銷的辦法正在數碼化和移動化。於是全錄(Xerox)決定示範一下社群網絡的威力，如果你註冊為Twitter用戶，登錄@XeroxProduct你就可以在德魯巴2012 期間，接收到全錄的產品和技術資訊；如果登錄@Xerox_de，你可以收到全球所有展會的行程，登錄@Xerox_Event 可以收到全錄客戶在杜塞道夫的聚會地點資訊。不用到全錄攤位，你隨時可以翻閱某一項你有興趣的技術資料。如果你有任何疑問，直接在社群網絡發問，也能得到一對一的質詢服務，就像你站在全錄的攤位，向穿全錄制服的詢問一樣。
到全錄的臉書(Facebook)等於站在攤位前看全錄貼在牆上的海報，看各個機型數碼印刷機的演示，最厲害的是你在臉書製作的內容，可以經由從全錄臉書上下載到你的臉書的Facebook-to-print按鈕，在攤位上的數碼印刷機印出來，實時演示了社群網絡印刷的奧妙。
社群網絡是移動時代的交誼廳，根據Analytics的全球廣告預測報告，2012在線廣告將佔總廣告產值的18%，社群網絡印刷可以印折價卷、門票…讓社群網絡行銷和門市結合，正是數位印刷的強項。
社群不能沒有部落格，全錄原來就有一個數位印刷大牌(Digital Printing Hot Shot)的部落格，剛好拿來刊登所有會場上值得報導的資訊，德魯巴以後，這個博客將保留把這段期間觀眾和全錄的互動，這一次到德魯巴對全錄有興趣的觀眾不用打包一大堆沉重的廣告單。
全錄攤位有兩面大屏幕牆，稱之為社交牆(Social Wall)，這牆是活的，是一台電腦的屏幕，可以從任何社群網絡把德魯巴相關的內容拉過來，包括Facebook, Twitter, Flickr, Google+, Youtube, Foursquare, Instagram 和數碼印刷大款博客，比起其他數碼印刷供應商展出的只是印刷功能，全錄則實際演示了社群網絡應用數碼印刷的實際運作。
不論你在哪裡，只要你加入全錄#drupa社群，就能看到社群網絡和數位印刷的展覽，有如親臨現場。
全錄的電子行銷(eMarketing)經理 Joey Basa就像一個傳教士一樣，每天兩次在攤位上教印刷業的群眾『社群網絡』的應用，而不是全錄數碼印刷機的應用，他對德魯巴日報的記者說：『鼓勵觀眾加入社群網絡，更容易理解整個全錄德魯巴的行銷目的。』
誠然，這屆德魯巴全錄比任何對手影響了更多的觀眾，連沒來杜塞道夫呆在自己國家辦公室裡面的人，都可以從社群網絡知道全錄在德魯巴展會上散佈的消息。
我們都知道德魯巴的功能，為印刷人提供產業新技術的演示，也提前預報了產業發展的趨勢，許多人在2000年就看到了CTP將改變製版的環節，2004看到了JDF將會用來管理印刷生意和生產的標準格式，2008 看到了數碼印刷技術將為印刷開創一個新局，走出新的應用也對傳統印刷增加了壓力，2012大家以為會看到吞了類固醇的噴墨技術，想像發明Indigo的Landa Nanography奈米油墨會不會像1993在IPEX英國伯明翰印刷展推出時，預告了數碼印刷的序篇？
仔細想想，德魯巴2012預告的可能是社群網絡改變印刷的開始，看到全錄示範了Facebook to print好像只是為社群網絡用戶提供打印的服務，今天的打印和數碼印刷的差距不過咫尺，數碼印刷和膠印的差別又是什麼？但是全錄利用德魯巴將行銷的信息透過社群網絡，傳到地球上的任何一端，印刷生意不需要行銷嗎？
全錄想要示範的是，有了社群網絡如何不能幫乒乓球同好印刷『乒乓球技大全』？幫愛美的少女族群印刷『美麗操作手冊』？幫遊戲玩家俱樂部印刷『奪寶秘笈』？幫三姑六婆印刷『北台灣美食路線圖』？幫讀書會印刷『暢銷小說』？…
全錄每天兩次請馬戲團來表演，歌劇加上特技，剛好用上了那兩片社交牆當背景，吸引了觀眾的攝像機和照相機的焦距，也聚集了人潮，
還好，除了德國人以外30萬德魯巴2012的觀眾，大家都覺得手機上網漫遊的成本太高，大家的社群通通暫時休假，全錄美麗的社群計劃幾乎無用武之地。
所以，沒有人敢說這一屆是『社群網絡德魯巴』。
否則，一語成讖恐怕就沒有德魯巴2016了。
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