奢侈品的質感很棒，Hermes要求大陸員工不准把手機拍攝的奢侈品照片po上朋友圈，怕破壞品牌形象。

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有個大陸著名的女演員王琳，有一次因為工作機會和林志玲同寢室，心想女性行頭難免拿出來曬，心虛和大牌同房，自己會被比下去。

沒想到，林志玲很好相處，不但讓她如沐春風，最讓她舒了一口氣是林的衣服都很便宜，雖然每一件都很好看。

一般人沒有分辨品質的能力，只好靠標籤上的數字來判斷，奢侈品就有好看的標簽。

根據（麥肯錫中國）發布的2019年中國奢侈品報告：

從2012年到2018年，全球奢侈品市場的增長中國的消費者貢獻了超過50%，預計到2025年，這個比例會達到三分之二。

大陸中上收入家庭（每月可支配收入在人民幣1.8萬元以上）的數量正在急劇上升，預計到了2025年，這個群體的總人數會接近3.5億人。主要的奢侈品品牌發布的2018年財報時，皆提到中國市場的強勁表現是他們重要增長點。

全世界的奢侈品供應商都小心翼翼地侍候這個快速增長的大陸市場，在國外，買奢侈品的往往是事業有成的中年人，可是在中國，買奢侈品的群體平均年齡比歐美要年輕15-20歲。

在中國，這個年輕的群體總人數約為1700萬人,去年在奢侈品上的消費接近5400億元，超過2018年海南省的GDP。

另外，這個群體對品牌的重視程度隨著年齡遞減， 根據統計大陸年長的消費者在選擇購買時（心中有品牌）的比例為94%，當年齡降到30歲時，這個數字就下降到68%。

過去，奢侈品喜歡宣傳自己歷史傳承悠久，來襯托品牌的底蘊，可惜品牌的歷史故事卻不足以打動這批年輕的消費者。

因此，奢侈品的行銷方式只好跟上時代才行，大陸最紅的奢侈品是一款Prada“殺手包” - 電影《碟中諜4》（Mission: Impossible）中女殺手主角肩挎的那個手提包。還有YSL的“斬男色”口紅、Lancome的“小黑瓶”、SK-II的“神仙水”...都是女明星和網紅炒出來的爆款。

奢侈品的質感當然好，但是非奢侈品的質感不一定不如，就看你有沒有分辨能力了。

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