根據未來學院 (Institute for the Future)，媒體可分成五大類別：第一類是大眾媒體，像是全國性的報紙、雜誌、電視，大宗的電子郵件、直郵。第二類是分眾媒體，較大眾媒體有具體的對象目標，像是地方性報紙、電視，特別內容的雜誌、資料庫、電子郵件，銷售現場的促銷傳播。第三類是專屬媒體，對象目標更為明確，像是有固定目標的郵寄、電話促銷、網路廣告、電子郵件。第四類是個人化媒體，針對遴選的個人，以各種傳播方式觸及到個人。第五類是不屬於前四種的通用性媒體，像是戶外展示、產品型綠、固定地點媒體。

   業界大師 Frank Romano 依照這五項媒體類別，把近三十年在各類媒體上的廣告與市場促銷花費，作一統計分析，同時預估 2010 年的變化，也把印刷在各類媒體中的比例做同樣的統計分析。從 1980 年起，花在大眾媒體的廣告與市場費用就開始遞減，分眾媒體雖然也減少但不多，花費在專屬媒體的則迅速增加，花在個人化媒體略減，花在通用媒體略增。但花費在印刷的部分，就與整體媒體的增減不成比例，花在印刷大眾與分眾媒體都幾乎減半，花在印刷專屬媒體雖增加數倍、但所比例甚小，花在印刷的個人化媒體下降，而花在印刷的型綠、海報等通用媒體，反而大幅度增加。

• 大眾媒體：1980 - 36%,   1990 - 33%,    2000 - 31%,    2010 - 24%

• 分眾媒體：1980 - 38%,   1990 - 37%,    2000 - 37%,    2010 - 35%

• 專屬媒體：1980 - 5.3%,  1990 - 8.9%,   2000 - 11.6%, 2010 - 18.4%

• 個人媒體：1980 - 8.9%,  1990 - 8.4%,   2000 - 6.4%,   2010 - 6.0%

• 通用媒體：1980 - 11.8%, 1990 - 12.7%, 2000 - 14.0%, 2010 - 16.2%

   以上是全部媒體的統計與預估，下表是從中取出印刷部分的數據分配，值得注意的是，1980 年印刷佔所有媒體的 54%，但預估 2010 年印刷僅佔 40%。

• 印刷比例：1980  53%,  1990   50%,   2000  49.2%, 2010  40.3%

• 大眾媒體：1980 - 16.3%, 1990 - 15.8%,  2000 - 15.9%,  2010 - 7.2%

• 分眾媒體：1980 - 24.2%, 1990 - 21.5%,  2000 - 18.3%,  2010 - 13%

• 專屬媒體：1980 - 1.1%,   1990 - 1.5%,   2000 - 2.6%,    2010 - 5.2%

• 個人媒體：1980 - 2.8%,   1990 - 2.4%,   2000 - 1.3%,    2010 - 0.8%

• 通用媒體：1980 - 8.6%,   1990 - 8.8%,    2000 - 11.1%, 2010 - 14.1%

   距 2010 年雖僅有兩年多，Romano 還是一本往常，預估各種類印刷媒體的消長。他說，全國性的報紙可能在夾報廣告上嚴重受損，因而營業繼續下滑。大量郵寄的資料，因為郵費上漲，會大幅度銳減，代之以更對象化的少量寄送。地方性報紙，過去對當地的促銷活動因而獲利，這些活動也逐漸轉向非印刷媒體。專業性與技術性的雜誌，有一定的讀者群，會逐漸轉向專業網站。

   除了負面的衰退，印刷媒體也有成長的地方，Romano 估計放在商店、大賣場的產品資料，會繼續成長；而有對象目標的郵寄資料，更會因可變印紋的數位印刷技術而大幅度成長。用在固定場所的印刷，像是海報、指標、車票戲票，會繼續維持。產品型綠、促銷文宣，對大幅度成長，因為無法以電子方式替代，即使這些資料可以在網上供搜尋，但顧客仍需要更踏實可拿到手上的資訊，在會議場所、在商店、在銀行，唯有印刷品在手，能把買賣雙方拉近距離。

   從 1980 年到 2000 年，印刷媒體在廣告與市場促銷上，下降了 4% 市佔率，預估到 2010 年，印刷媒體將下降 13% 的市佔率。全球廣告花費在 2005 年達到最高的 5700 億美元，美國約佔了一半 2780 美元，所以每一市佔率百分點相當印刷業 20 億美元的營收。

   印刷無論在哪一媒體類別，仍有其存在的價值，有的甚至無法用電子方式替代，Romano 教授呼籲印刷業者要教育市場，讓市場推廣的人，瞭解印刷媒體在許多促銷活動裡的優勢。