錢！錢！錢！這是網上新聞業者每個人心裏想的事，可是還沒有人想出快速賺足夠錢的法子。
網上新聞的主管們，應該都絞盡了腦汁來尋找可能的營收，這一期專欄我列舉一些新的作法，以及它們的優缺點，這些作法有的已經在實用、有的大家正在考量。
大大的廣告
先從大型廣告談起，因為有愈來愈多的網站採用。這個趨勢，源起於 CNET 把大型 Flash 動畫的廣告放到網上，文字則繞著廣告排列。這類廣告比所謂的摩天樓型廣告還大，摩天樓是指排在網頁右邊的細長廣告，可往下延伸較多的空間，而不會打斷網頁的內容。
優點：較標準尺寸的廣告顯著（通用的 480 x 60 條狀廣告點選率過低，在 1% 以下），也有多的空間來展示廣告內容，用 Flash 可讓廣告互動，網站可以收取較高的廣告費。
缺點：是網頁上最具侵略性的產物，至少在初期會遭到一些讀者的反對（但我相信習慣就自然了），而 Flash 的動畫也會干擾閱讀，在閱讀文字邊旁有龐大物件不停的閃動，閱讀就不能專心。（解決辦法是用閃動周期，到時間就停止閃動，甚至加「停止閃動」按鈕。）同時也要考慮到不是每個讀者都有 Flash。（所以要有靜態版本給沒有 Flash 的讀者。）
蹦出來的與夾空的廣告
蹦出來（POP-UP）的廣告，通常是以小型視窗方式展示在網頁的上端，當讀者點選網頁，主畫面更換成點選的內容，同時跳出來另一校小的視窗，內容可能是與主網頁相關的廣告。夾空的（Interstitial ）廣告，是在讀者所點選的網頁出現之前（有時候之後）出現的的廣告視窗，如同電影開演前的廣告片。
優點：也屬於大型廣告，較標準條狀廣告顯著，廣告內容也更容易有創作性。夾空廣告可以是影片，蹦出廣告可以是註冊的表格，夾空廣告可能使主網顯示中斷，有如電視廣告打斷主要節目一樣。
缺點：最大的缺點是產生干擾。（但同樣的是電視廣告，電影放映前的廣告，租來錄影帶前面的預告等等，習慣了大家就不以為意了。）蹦出來的廣告，通常都不太有效，因為讀者本能的將它關閉，甚至在廣告內容顯示之前即將之關掉。夾空廣告的情況雖然不至於被立即關掉，但本身沒有意義。因為正當讀者等待點選網頁顯示之前，夾空廣告出現，其中可能要讀者換到另一廣告商的網頁，這在邏輯上不通。但夾空廣告的內容，若能在夾空視窗裏展示完成，就好多了，像是 20 秒動畫讓人喝減肥可樂，就優於讓讀者連結到可樂網站。
蹦出廣告的變通作法，是設定展示時間，Albuquerque Journal 的網站，就實驗這個方法，廣告跳出來展示二十秒鐘就自動消失，網站的負責人 Dann Frideman 說，這種作法並未設接到多少讀者的抱怨。這個網站是對一家原想解約的廣告商作的實驗，因為傳統方式的廣告沒有效果。
「壁紙」廣告
少數網站實驗「壁紙」廣告，把公司商標淡色處理後，作為壁紙，當作文稿的背景。（這裏有一個例子，文稿的背景是 CBSMarketwatch.com 的商標。）
優點：對那些想促銷品牌的商家，可提升其廣告費。
缺點：坦白的說，是糟糕的點子，因為給讀者強烈的印象，文稿的內容與壁紙上的商標有某種關連。這種作法只有在自己的網站上，用商標壁紙來增強讀者的印象，才會有效。否則只會降低內容的水平。
付費來驅除廣告
Salon.com 用了這個辦法，因為網站上有愈來愈多強迫你看的廣告（如以上各項所述），所以給讀者一個解脫的辦法，付錢不看廣告。因為收費，所以可另增加一些好的內容，但主要還是不讓讀者受到五花八門廣告的干擾。
優點；讓我們面對事實，網上出版要存活，就必得加大廣告的音量，來刊載那些有點霸道的廣告（除非你是專業的網上出版機構，可以在出版內容上收費。）讓讀者有不看廣告的選擇，倒是個有趣的話題，有些讀者可能願意付費，或許是成一大筆收入。
缺點：你的廣告商怎麼想？他們是你的衣食父母，是最好最忠實、而且付錢給你的顧客，你竟然讓他們的廣告消失。這個策略對廣告的促銷，絕對有害。特定對象的廣告並不一定造成干擾，反而被讀者視為「內容」來看。報紙的廣告，讀者仍然閱讀認為有用，並不構成干擾，網上讀者也是如此。
（下期續）
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