好了，夠了，別再自我嘆息，打起精神來打拼！網路仍然是最明亮的前景。
這是我上週參加 San Jose 互動報紙會議所得到信息，我跟業界的每個人都一樣，要聽這樣坦率的直言。
會議上的主要演講人，都毫無顧忌的持樂觀態度，與往年沒什麼不同。但我相信他們說的是真心話，並有充份的理由來聽從他們的忠告。近來誰都能說幾句新媒體的壞話，但我深信這是錯的做法。
未來學家 Paul Saffo 作了很好的總結：
- 報界沒在網路第一輪踏入是大錯，報紙主管們尋找可靠而有利的網上營運模式，其表現簡直有如「罪犯」。Saffo 說，那一代的報紙負責人全應該開除，因為他們只能從舊媒體的鏡頭裏來看新媒體。
- 我們正走向數位資訊多於印刷資訊的路途，紙張不會不見，但很快被替代。（Saffo 指出，馬匹並未因汽車的發明而絕跡，但不太再用作運輸的工具）。
- 報界特別處於有利的地位，來運用網路下一輪的優勢，但要冒一些險來尋找「網平線」，找到所要的就立刻擁抱它。
在會場裏一直聽到的，也是 Saffo 與其他演講人以及與會的人所談論的，就是報業從現在起務必要有「不同的思維」，我們以往沒做好打破舊思維的工作，建構了許多新聞網站，主要內容還是從印刷版轉過來。就在這個當兒，大家認為不太正統的網站，卻能專為網路設計內容而蓬勃興盛。
不錯，目前的「整合」模式的確導引印刷內容上網，舊式的編輯部門，製造內容放到不同媒體平台，但沒太注意這些內容是否適合網上媒體。
編輯部門整合的經濟效益固然重要（或許無法避免），但我們不能讓舊媒體思維掌控新媒體平台。
為什麼呢？上週會場裏幾位睿智的演講人指出，今天的孩子長大之後不會容忍這些。如果在上週會場裏大聲疾呼發出這個信息，就表示孩子們期望與媒體互動。
從互動電玩，到與朋友互傳簡訊，到與電視互動（如 TiVo 與 ReplayTV 控制電視畫面、與跳過廣告的設備），今天的孩子們要媒體提供雙向道路。
保守的假設是，當今天的孩子長大成人，他們不能容忍單向的媒體，因為不能互動。他們期望能掌控媒控內容，並與他人分享。單向的印刷版報紙，做不到這些，所以報紙對數位一代的年青沒有吸引力。報紙網站與其他數位媒體，也同樣的不能設計成單向模式，而需有更多的互動功能。
讓網站互動，是我多年來所倡導的，經過上週的會議，我對所倡導的正確性，更俱信心。為什麼？因為我們已經走到了數位媒體將成為主流的定點，因為下一代的成年人除了網路一無所知。
要為數位資訊多於印刷資訊的未來做準備嗎？那就聽、看今天孩子們的舉止吧！
啊！往前衝刺吧！
如果報業不想重蹈網路第一輪失敗的覆轍，那就要在這第二輪發揮衝勁，正如同 Knight Ridder 報業總裁 Steve
Rossi 在會場上所說的。
Rossi 的忠告：經常做衝刺性的實驗，「快點失敗、便宜的失敗」，這句話給人印像最深。換言之，在下一波技術沖向我們的時候，要投入足夠的資源、技術、金錢，來體驗這一浪潮。
報紙網站現在能獲利嗎？Rossi 說「尚未成熟」，因為更重要的事，是在數位媒體與品牌上佔據掌控的位置，正如同 Yahoo! 與 eBay 在網路第一輪所做的一樣，但報紙並未在第一輪做到。今天數位媒位最重要的是研究，而不是誤導的短期利潤。
我不盡期望有更多的報紙負責人有 Rossi 的思維，當然別的報紙負責人也許沒有 Rossi 那麼多可用的資源。在報紙演進成為新媒體之際，我們需要更多的領袖人才，能拒絕短期利潤的壓力，體認到現在的數位媒體還不夠成熟，但假以時日，必會產生強而有力的營運模式。
一些報業人士，看到報紙網站所處的環境與獲利能力，不免感到沮喪，但網站對數位媒體的未來僅僅是一部份。Soffa 讓大家研究一些新生的技術像是 802.11 無線網路，這類的技術突破，對數位媒體將有直接的衝擊，使數位資訊超越印刷資訊的速度加快。
還有更多的事正在進行，要提高警覺注意發展，像 P2P (Peer To Peer) 網路、數位紙、3G 與 4G 行動通訊，每一件事，雖然對媒體是外圍技術，卻有很大衝擊。
今天，報業把新媒體的焦點放在網站上，但聽聽別人的聲音，還有許多更吸引人的機會。（Jupiter
Media Matrix 認為，行動內容幾年以後的營收，會超過網站內容，而且消費者對行動內容也較網站內容樂意付費。）
從長計議，新聞界付不起短視的代價。這就是從 San Jose 來的新聞。
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