XML’99展覽日報的頭條就是報導網站廣告的統計數據：
根據New eAdvertising Report U.S.美國新電子廣告報告，美國網路廣告花費到2003年將從今天的31億成長到133億，雖然只佔總廣告消費2,850億的4.7%，但是成長了三年成長329%。
統計1999年前十名的廣告主，出11%的錢在網路上登廣告﹔前25名有19%而前50大有27%的廣告費投入網路廣告的口袋裡。
「新媒體內容」和「電腦相關產品和服務項目」各佔24%，是網路廣告大餅的最大贊助者。電腦軟硬體的廣告主投入網際網路廣告的份量也不可小歔，因為它們的客戶都使用電腦。以往的郵購業者也開始改弦易轍，將其預算轉到線上廣告。
線上研討會
XML是線上的，所以此次XML’99的討論會，也有網際網路連線的與會者。他們用NextPage公司的LivePublish 2.0同時參予討論，發表意見者提供XML格式的資料，與會大眾各用各的瀏覽器或微軟的Words或PowerPoint 來瀏覽或搜尋討論中的資料。會前大家收到的簡報或主講者介紹資料當然都是XML 。
其中LivePublish可以編輯XML隨時將關鍵字加上索引和連結後，加上XSL（XML顯示用的語言)指令，讓別人可以在瀏覽器上看到。
有一位與會者說：「一鍵入XML的標記(tag)，內容的結構、連結還有索引都會自動產生，拿到的資料都是結構清楚，相關聯的資料隨手可得，真是方便。」連結的檔案可以是MS
Word, PowerPoint, HTML或PDF各種不同的格式，相對應的軟體隨時伺候。
這是史上第一次的利用開放平台的線上研討會。這才是XML的開端而。
簡易XML
Sun Microsystems 致力引導簡易XML (Simplify XML)的開發，期望在Java 2平台上，提供好用的Java
API（使用者介面 – 為JAXP，Java API for XML Parsing Optional Package），簡化XML應用軟體的開發和維護，同時改進各商務系統間的資料交換性。Sun
Microsystems結合Allaire, Ariba, BEA/Web Logic,
Bluestone Software, AOL/Netscape, Extensibility, Fujitsu, IBM, Object Design, Oracle,
webMethods 各方角頭，聲勢凌人。
新聞用XML
全球性的新聞機構啟用由國際新聞通訊協會提供的NewsXL來發新聞，這是一個利用XML格式來製作、傳輸和發新聞的機制。陸續增加的路透社訂戶正在建立自己XML新聞資料接收的機制。
廣告用XML
Spark Online宣佈支援Mediaplex為廣告界提供第一套的XML戲碼 – AdXML。一種可自行定義的XML字彙，供廣告主、廣告代理，和網站發行單位可以透過Internet即時相互溝通，包括廣告訂位，修改等各種平時流程必要的工具。
Spark Online為一以促進、簡化互動式廣告的軟體和服務聞名的公司，而 Mediaplex, Inc. (Nasdaq:MPLX - news)則是Nasdaq上市、技術領先的電子商務e-Business廠商。成立AdXML.org推動彈性的XML廣告字彙，為了就是加速並提高線上廣告生產流程的準確性及自動化，以往報紙的動輒數十人來生產分類廣告，線上廣告想做的是讓電腦來生產，人的溝通第一部要先上線才行啊。
發行與訂閱新想法
如果我們想像一家金融機構，其中各部門每日接收許多資訊，每日全球股市常情，當地產業分析，匯市資訊…等等，各人到個別的資料庫或網站去找資料，一定會有許多浪費。如果由專人去找資料，然後由統一發行單位對企業內部或對外發行，有需要的人只要向發行單位訂閱一份資料，大家都省事省時。
如果有一企業內部發行代理軟體，將每一個人視為發行人同時也當作訂戶。如此一來，我專門收集匯市資訊，發行匯市通告﹔你收集股市資料發行「行情表」﹔另一個人整理產業新聞，發行產業新聞…
我可以訂閱網路概念股的每日行情，你可以訂閱一個月內跌幅超過3%的公司股價資料。我可以訂閱亞洲國家對歐元的每日行情表，你可以訂閱美金對台幣月匯率表。我可以訂閱筆記型電腦的新聞剪報，你可以訂閱一個月內金礦的產業資訊。不用每個人都取相同的資料，浪費網路傳輸的資源。
以上「發行與訂閱」的關係以往無法形成，最早是因為用紙張管不了，後來用了電腦也無法直接納入資料庫，無法整理搜尋。現在有了XML不是只有銀行，需要這種新「發行與訂閱」的模式，你想哪一家公司不需要這種通訊架構呢？
