住在法國的一位英國陶瓷家 Eric Rowe，寫了一本有關陶瓷的書，英國的出版社不給出版，事實上沒有任何一個國家的出版社願意給他出版，因為內容太專門了。但遠在加拿大，有個叫 Tony Hansen 的人，開了一家軟體公司，專門陶器製作技術的軟體，從網路上獲知 Eric Rowe 有這方面的著作，就義務的把它拿來，以 PDF 格式在網上出售。雖然賣的不多、只賣了幾十本，這位英國的陶瓷家已經很滿意了，說這本書沒有時效性，假以時日，必會有更多的同好知道這本書。
一位叫 Frank Weyer 的專利律師，有寫作的才華，利用業餘寫了一本推理小說，為了要出版，把這本書先後送過十餘家出版代理商，結果均遭退稿，理由是新手沒辦法加入推理市場。在寫作水準上， Weyer 與市面出售的小說有同樣的水平，於是 Weyer 決定在自己的網站上出版發行。
就在三月、恐怖小說大師 Stephen King 的網版小說 Riding the Bullet 售出四十萬本的同一天， Weyer 的小說只接到兩個人的詢問，於是 Weyer 改用電子郵件出版。他先把書的前四章，以郵件的方式寄給以前在校的 3000 位前後期同學，然後又寄給另外 15000 位同校的同學，之後分 12 期把小說在網站刊完，結果有 1400 位讀者下載全書。Weyer 現在又將別人的書，用同樣的方式在網上出版，他的目的是引起傳統出版社的注意，好把他的小說以傳統方式印刷出版。
Melisse Shapiro 寫了一本恐怖小說 Lip Service ，因為內容描寫有些熱情大膽，出版社都不接受，說這類的書不適合放在一般書店裏，於是 Melisse 小姐就決定自己在網上出版，並定價下載十美元，影印本二十美元。儘管她的密碼遭人破解，損失了一千本的下載利潤，但仍賣出 150 下載本、與 500 影印本。她用這比營收，自己正式印了 3000 本促銷，一度成為 Amazon 的第 123 名暢銷書。接著，大出版商紛紛與她簽約，買下了這本「不適合放在一般書店裏」的書的版權。
以上不過是千萬類似故事裏的幾個。大家多把電子書看成是閱讀方式與習慣的改變，所以注意到用甚麼設備、軟體、資料格式、字體清晰、購買與版權等等；但在另一面，許多作家（特別是新作家）巧妙的利用電子書的通道，為其作品促銷，卻未必與電子化的閱讀方式有必然的關連。 Eric Rowe 在作品上自然不能與 Stephen King 來比，但兩人的讀書觀卻相同，兩人都不放棄印刷版的書。 Stephen King 說，在他有生之年，他都不會用別的東西替代印刷字體。 Eric Rowe 也持同樣的說法，把書握在手中的樂趣無可取代。
作家藉電子書的通道發行出版，打出知名度以後，再尋求傳統方式出版，這也許是電子書發展之初所未料到的。所以把書放到電子畫面上閱讀的利弊得失，重要性並不那麼大，要完全替代紙張，恐怕還要一段很長的時間。反倒是電子書出版那麼方便，觸及讀者無遠弗屆，使傳統出版的經營，在競爭上漸趨劣勢。
因應這種情況，新型態的出版印刷業出現了，那就是俗稱的隨需印刷 POD（Print On Demand）。POD 的好處，是把數位格式的書、用數位印刷機印出來，然後作專業化的裝訂，看上去與傳統印刷沒有太大的區別。但傳統印刷費時費事，要累集到一定的數量（約四、五百本）一起印，單價才花算。POD 則沒有這個限制，可以隨時印一本、十本、一百本，每本單都相同。有些網上書店與 POD 印刷廠聯盟結合，就成了熱絡的營運模式。當然，把下載的電子書用自己的電腦列印機印出來，最為便捷，但自己裝訂就不大容易了。
超過十頁的長文，大家仍習慣在紙上閱讀，這與電子閱讀器並不衝突。事實證明，下載電子書（假如是免費的）的人，以後多會再買印刷本珍藏。但是，以後無論在畫面上或在紙上閱讀，電子書改變了出版的生態，是無庸置疑的。
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