網上廣告有了問題，Clickthrongh（在別的網站刊登連結廣告將訪客送到自己網站）比率在業界平均在 1% 以下，CPM（以每千次 Click 計費方式）費率也下降，一般條塊廣告都太小，擠不下太多資料，也不能設計的有足夠的強制性，讓讀者的滑鼠點下去。
有更好的辦法嗎？
也許不能取代大家都用的條塊 Banner 廣告，但報紙與型錄列印的商業廣告，開始漸漸出現在新聞網站，作為條塊 Banner 以外的另一選擇。是的，我說的正是把印刷用的廣告再次出版上網，雖然聽上去好像開倒車，但這個點子確有潛力。
GIF 轉換
把印刷用商業廣告搬移上網的點子，是由一家在紐約與英國的網路技術公司Infosis 所開拓，這家公司開發的技術，能把零售業列印用的商業廣告，轉換成網站顯示格式。Infosis 通常的作法，是把印刷用的商業廣告轉換成 GIF，然後與文字稿同頁編排。讀者看到廣告，可以指點某一部位，那部份就放大到字體清楚顯示的程度。
波斯頓 Herald 就是嘗試這個作法的報紙之一，其部份網站就是利用 Infosis 的技術，把當天報紙上網，而看上去宛如印刷版（我以前也提過，基督教箴言報用過類似的技術，把上網的報紙用印刷的編排顯示。）當讀者在 Herald 網站上讀到「今日報紙」那一欄裏的文章，畫面的另一半就會展示印刷版裏的一則商業廣告。這些商業廣告，通常都很大，就如同在印刷版一樣，所以需要縮小才放入半個電腦螢幕的位置。
據 Herald 行銷副總裁 Erin Purcell 說，他們試驗這個方法有幾個月了，報紙的廣告推銷員，以每周多繳 100 美元的代價，使顧客的商業廣告上網，放到「今日報紙」欄裏，目前有 20 到 25 家廣告商選用這種上網的方式。
Purcell 指出，這種網上廣告的作法，不是要取代傳統的 Banner 條塊廣告，這些是由小規模網上銷售人員推銷的。印刷用的商業廣告上網，則是由印刷廣告部門大力推銷的。Purcell 很樂觀，認為往長遠看，把印刷廣告搬到網上，可能成為主要收入來源，把印刷廣告附加費用上網，是作容易推銷的事，將來再發展成印刷廣告的數位資料直接與網站連接，就會佔了網上廣告的大部份。她說：「與傳統的網上 Banner 廣告來比，這個做法將成為我們的主力。」
對網路不太熱悉的廣告刊登人，把印刷廣告搬移上網，並不需要花太多力氣。要上網的廣告，先要以 QuarkXpress 或 PDF 格式製作（以目前來說，許多印刷用廣告如果不用這兩種格式，就不能上網），然後用 Infosis 技術轉換成 GIF，再與新聞網頁結合，放入「今日報紙」欄。GIF 格式的廣告，同時也做了 Image Map，讀者指點那一部份，那部份就會局部放大。如果讀者指點廣告中的減價券，就會在螢幕另外半邊或另開視窗顯示，以便利列印。
Hartford Courant 報的銷售經理 Joe Mure，正在評估 Infosis 技術的可行。他喜歡這種把既有的廣告增加收入的點子，使到手的東西擴大效用。他認為這個概念與大多數報紙把印刷分類廣告上網，賺取額外營收頗為類似，而分類廣告上網做得很成功。「如果分類廣告成功，為什麼不試商業廣告。」Muro 認為報業應該試試 Infosis 模式，看看是否會成功。
Purcell 說，在 Herald 網站上刊出印刷版廣告，幫助刊登廣告人解除了顧慮，他們深怕波斯頓區僅讀網上新聞的讀者看不到印刷版的廣告，現在不必怕了。如果報紙讀者逐漸從印刷版轉向網路版（事實上這種轉變已經小規模的啟動），那麼這種廣告刊登模式，就可不費吹灰之力，來因應轉換，把廣告同時印刷與上網。
刊登原樣廣告之後
Infosis 這種把印刷廣告原封不動上網的作法，很容易遭到評議，因為印刷廣告搬到螢幕上總不太對，而且目前也沒有互動功能。Herald 網站上的廣告，僅是數位化的印翻版，唯一互動的地方，就是指點廣告那一部位，就會開啟另一視窗把那部位放大（例如產品的詳細解說，或析價優待券。）
但根據 Infosis 副總裁，也是前基督箴言報電子出版主任 Dave Creagh 的說法，現在看到的僅僅是開端，下一個新聞網站推出來的，就是把互動性加入原來是靜態的廣告。
以 Honston Chronicle 報的八頁廣告夾報 Oshmas's
Supersports USA 為例，Infosis 將這八頁轉為上網格式，指點其中項目（如網球鞋），右邊畫面就顯示詳細放大的資料。目前，讀者僅能看到鞋的照片及價格。
但 Creagh 說，下一步就會把球鞋作為網上訂購的通道，像顯示折扣優待券或商店位置的指南地圖，或演一段球鞋的影片，或顯示讓讀者自己衡量球鞋大小的工具，或那種款式最搭配那種運動項目。重點是，要把簡單的印刷廣告，轉換到網上可運用的各種優勢。
Infosis 現正集中力量，對報紙、雜誌、型錄出版業提供服務。最近用其技術與網上交易技術整合，替 Lands End 製作網上型錄。Creagh 說，我們讓零售店漸漸利用電子商務營業，也就會讓報紙網上廣告走向同一方向。「每一份報紙都是一本型錄，每個購物的人都能實際採購，而不必離開報紙網站。」Creagh 說，報紙網站的讀者想要買個足球，他盡可以在網上購買，也不必退出離開報紙網站。
Creagh 預期，刊登廣告的人多付點錢把廣告上網，得到網上讀者的熱烈回嚮，再與電子商務整合，就徹底把廣告的生態改變：從原來僅想吸引顧客，到以後的立即完成交易。
尺寸有關係
網上廣告的這種作法，如前所述，並非要取代條塊 Banner，Creagh 說他不願意看到整個網站都是這類廣告，但可藉以擴大現有廣告的根基。但這個做法比傳統 Banner 佔優勢的是尺寸較大，比 Banner 大得多，就像在印刷刊物上看到的比例一樣。
雖然還言之過早，但這類廣告的前景還是看好，在波斯頓 Herald 網站，上網的印刷廣告以兩種方式顯示，一是在新聞稿上一下巨幅廣告在右邊畫面出現，一是由「今日廣告」連結。Purcell 說，第二種方式獲得意外的高閱讀率，最近一週 17 萬 5 千訪客，有 1100 人連結到「今日廣告」，成為第十二高閱讀率的項目。Purcell 說，許多人用翻閱報紙廣告的心態來閱讀網上廣告，看看有沒有廉價品可買到。
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