網上出版，製作人都想把出版內容緊緊掌控。雖然都樂意別的網站把讀者連結回來，但許多出版人，仍不願意別的網站或郵件報導來直接刊出他們的資料內容。
但這種心態，慢慢轉變，漸漸有些熱衷網路的出版界，意識到把資料內容釋出給別的網站，反而獲利。有愈來愈多的網上出版主管，看到把資料給別人出版，反而能獲得營收的利益，不讓別人碰、自己緊抱著，好比放在桌子上的錢，看得到卻拿不到。
我在這個專欄，曾寫過網上資訊連鎖推廣（Syndication）服務，如 iSyndicate 與 ScreamingMedia，把取得版權的資訊分送給許多別的網站（來交換金錢、或連結原網站增加訪客）。將來，這種作法會成為資料供應者的一項主要營收，其中不可忽視的，就是網上資訊的「抽印本」（Reprints），同時也要與別的網站建立這種「抽印」的關係。
仍有些害怕
大多數的新聞資訊網站沒有正式的程序，讓別人來「抽印」網站內容；有的更直接了當張開保護傘，禁止別人來取用刊登其網站內容。下面是 Inc. 雜誌網站 Inc. Online 的說明，可代表多數網站的立場：
Inc. Online 的內容，包括 Inc.
雜誌的典藏庫，在未獲允許之前不得刊載於任何網站，除了少數合作伙伴（如華爾街日報網站），Inc.
Online 不會發出此類許可。但任何網站簡單摘要 Inc. Online
內容，然後連結回 Inc. Online，則不需事先獲得 Inc. Online 同意。
但是，很多網上刊物，常有來自各方的請求，把網上刊物某些部份「抽印」出去，刊載在印刷刊物上。除了有強烈的競爭性，把網上內容抽出去刊印在別處，同時收取一些費用，實在是值得一些思考的事。你的網站，也應該有抽印給非營利機構或教育機構的政策，像有的網站免費供給他們，有的減價提供。
讓別的網站（不是抽出印刷）使用又怎麼辦呢？許多人正思考較為合理的政策。基督教箴言報網站生產經理 Denise Mallett 說：「長久以來，我們從不允許別的網站來用我們網站的內容，僅允許別人連結到我們，這樣雖然增加訪客，但對營收無益。」這個網站最近決定與 ScreamingMedia 合作，來推廣其網站內容，刊載到別的網站，同時也與 iSyndiate 洽談。箴言報主管們，也與幾個個別的網站分頭商議合作關係，因為他們可能願意出好價錢。
通常這種出版別人的材料，除了付錢給提供人以外，還需附加註明來源出處與連結回出處的資料，Mallett 說，只有這樣，我們才願意與適當的人、並願出適當的價錢，結成合作伙伴。
「抽印」是為了知名度與訪客
一位不願透露姓名的網上新聞雜誌編輯指出，他雖然製作了很多專為網上出版的內容，但讀者仍然有限，他把一些這樣的內容拿給別的網站刊載，為的是增加網站知名度。他說，以一篇長訪談為例，他給10家網站、10家印刷出版社刊載，有的是免費提供，對大一點的網站或出版社，收取少許費用。但這種作法，不易成功，因為許多人不願意出版在別的地方已經刊出的內容。他說：「這真是個有趣的現象，大家不是都在說網上極需好的內容嗎？」
這位編輯說，他主要在意是知名度，別的網站（或印刷品）刊載他的內容，可提升知名度，這種從遠處連結回來，才真正有價值，而不是那一點點的抽印費。
另外一個今年才發行的網上雜誌 Blue Ear，採用與其他網站共同發行的策略，來開闢市場，增加讀者。編輯 Ethan Casey 說，有兩篇文稿給另外兩個網站刊載，沒有金錢來往，但連結回到這本雜誌：「主要是讓我們的名字被人知道，文章被人閱讀，並與其他網上出版網站維持良好關係。」
網上雜誌，是網上出版界先驅，所以「抽印本」並不在意料之外。但這個理想同樣的可以用到傳統的新聞與資訊的出版物。
放容易些吧
一本報導直銷趨勢的印刷期刊 The DeLay Letter，最近報導說，大多數出版刊物，對有意抽印網上內容的人來說，有意刁難。網站之間也沒有一致的抽印政策，有太多的網站根本沒有資料可查，要抽印也不知道與誰連絡手續如何。
DeLay 寫道：「無論網上網下，抽印、複製網站內容這件事，非常明確，出版負責人應該提昇這件事，否則就像把錢擱在桌子上，看到拿不到。」
你該怎麼辦？
下面是幾個抽印網站內容的想法：
- 確定你有網站資料內容版權
把網站內容提供別人抽印之前，先確定與作者間的合約允許這麼做。理想的作法，是與作者簽約時候，就讓他獲得以後抽印的利潤。
- 建構抽印政策網頁
大多數網站，沒有標示抽印政策，但每個網站，只要有專為網上製作的內容，就應該把抽印辦法放到最明顯的地方，同時定義抽印（或上別的網站）的允許範圍與應付的費用（特別的網站抽印權以使用人數為基礎，不論營利與非營利）。
- 設計抽印申請表格
設計一個抽印申請表格，叫人填寫，可省很多麻煩，但必須每一申請單獨處理，因為每一次申請都需要協調費用。
- 指派一位經理拓展對外關係
應允別的網站刊載自己的內容，可能是主要的營收來源，至少也使網站的觸角向外擴散，與 ScreamingMedia 或 iSyndicate 合作，是個自動化的流程，所以指派一位經理，就可以與另外的網站洽商了，因為個別的網站條件較優，但需個別照顧。
|
