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呂理哲,知名電子出版專家、網路作家。
   
  印刷互聯網 Printnet 會如何改變印刷通路?
  呂理哲 August 06, 2009
  請把你的想法寫信給我: lu@brainnew.com.tw
   

      Printernet 中文可以翻成「印刷互聯網」,把全世界的印刷機都在線連在一起,到底是什麼東西?能做什麼活呢?

Printernet在 2006 英國IPEX印刷展中首次被提出來,即使現在也還是個嬰兒,只是一個印刷網絡的雛形,但是每天都在成長,就像當年網際網絡創始的時候,大家對它的影響只有想像,而今天卻成為世界存在的基礎建設。

那麼對終極印刷互聯網今天的想像是什麼樣子?

應該是經由互聯網上,你可以提交一個活,一本書在北京甲印刷廠印刷500份,其中有世運村商圈介紹的文稿,配上世運村店面的廣告,另外有400份,除了共同的欄目以外,換成馬蘭道茶葉一條街的介紹,和一些茶葉行的廣告。這本書同時在廣州印1,200份和上海印刷800份,當然也會針對特定地區的特色介紹加上當地的廣告。

這是網絡印刷公司的門戶網站為互聯網上的數碼印刷機找來的活,針對個別訂閱戶,還可以加上適當個性化的廣告和收件地址,印完後快遞到家。

這是一本書嗎?還是又有點像雜誌,先不著急定義名稱,說不定其中的章節,是訂戶自己從某內容數據庫裡挑選出來的,每一本的價格不同,厚薄各異。

印刷工作流程如何管理如此複雜的工序呢?

數碼印刷機印每一本不同的內容,並不稀奇,稀奇的是印前如何處理可能每一頁都不同的打樣?

當然所有的基本元件得事先校對過,多頁組合成一本書和拼大版就可以全自動,流程必須千錘百鍊確認沒有萬一,因為有一份出錯,將造成整個自動化流程,退回人工的校對程序已經沒有機會了,因為在不同的地點印刷和交貨,只要加上一個需要人手的工序,就會讓印刷互聯網失去效益,也失去了功能。

我們可以想像,當印刷互聯網成熟時,每一家印刷廠都會有自己的網站,因為生意從網絡上來的;還有自動報價系統,此系統得24小時對進來的活報價,屆時可能沒有殺價的機會,因為印刷互聯網上都是電腦對電腦談生意。報的價格高一點就失去了生意的機會,沒有第二次機會,因為印刷互聯網上有太多的印刷網站,都要爭取同一生意。

到時候一定有印刷比價網站,印刷買家到網站上瀏覽,搜尋的好價格的印刷服務,價格是唯一的考量,因為質量不好的網絡印刷廠或是新的網站將面臨客戶的信心危機,如果你搞砸了一筆印刷活,也可能讓你在印刷比價網站的評價,大大下跌。也就是說,以後不可能有太多的網絡印刷廠,網絡固然連上了全世界,但是印刷買家的電腦畫面也只有十幾吋寬,確實容不下太多的印刷廠。就像今天你搜尋某一關鍵字,第三頁清單以後的連結,根本無人問津。

為了長短版和個性化不同需求,網絡印刷廠非同時具備有數碼印刷機和膠印機不可,還有全自動的印前電腦是必要的,到那時候已經沒有所謂的印前部門了。

不用懷疑印刷互聯網明天的規模一定會大過今天,明年再來看看,成長的倍數將更大,紐約的活可以在世界各城市印刷後交貨,這樣的新效益就足以讓印刷互聯網發展壯大。

何況,荷蘭的數碼報紙網絡、西班牙報業集團 Imcodavila、時代雜誌、維基百科與美國運通的Mine雜誌的實例已經不是想像了。

今天,世界各地的報紙和某些雜誌的生存確實面臨著時代的考驗,印刷互聯網何償不是可能的解決方案。

在此,我們向 Printernet 問好,印刷產業可能因此快些走上網絡,蘊釀出新風貌。

尤其,印刷廠的經營者更應該跳出窠臼,思考自己網絡印刷的未來。



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