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那福忠,知名電子出版專家、網路作家。
   
  兩極化的全球報業
  那福忠 June 29, 2006
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    第 59 屆世界報業協會 (World Association of Newspapers) 年會,六月初在莫斯科舉行,有來自全球 110 個國家、1700 位報紙發行人、總編輯、高層主管與會,報協的執行長 Timothy Balding 說,整體而言,報業仍在成長,報紙透過多樣分送管道,從免費報到網站,已經從艱困的媒體競爭創傷中逐漸恢復。年會裡也發表了 2005 年全球報業發展的統計報告,已開發國家多呈下降趨勢,而新興國家則持續快速成長,兩極化的「發展時差」呈明顯對比。

   在全球 216 個發行報紙的國家與地區裡,2005 年的發行較前一年微量增加 0.56%,每天出刊的日報共計 4 億 3900 萬份。累積過去五年的發行量,則增加了 6%,主要因為亞洲開發中國家如中國與印度大幅度增加所致。

   如果把免費報一起納入計量,2005 年發行增加了 1.21%,報份增加到 4 億 6400 萬份,而過去五年累積增加了 7.8%,免費報目前占全球報紙發行的 6%,但占歐洲發行量的 17%。

   全球日報的家數,在 2005 年下降了 0.3%,但五年的累積卻增加了 8.1%,如果把免費報一併計算,日報的家數在 2005 年增加了 0.06%,五年累積增加了 8.9%。

   2005 年的廣告營收,為近四年表現最佳的一年,增加了 5.7%,五年累積的增加為 11.7%。免費報的廣告營收並無統計。

   報紙網站持續成長,但在 2005 年讀者人數僅成長了 8.71%,過去五年累積快速則成長了 200%。

兩極化顯著

   報紙無疑的仍是全球巨大的媒體,每天有 4 億 3900 萬人買報紙,每天有 10 億以上的人閱讀報紙。

   在全球發行 100 大的報紙裡,有七成是亞洲報紙,單是中國、印度、日本就占了 62 家。全球最大五個報紙市場,依次為中國 9660 萬份、印度 7870 萬份、日本 6970 萬份、美國 5330 萬份、德國 2150 萬份,2005 年的發行,中國與印度成長,美日德則下滑。

   以地區來分,與 2004 年的發行相較,2005 年亞洲增加 1.7%,南美洲增加 3.7%,非洲增加 0.2%,北美洲下滑 2.5%,大洋洲下滑 2%,歐洲下滑 0.61%。

   全球報業呈兩極化成長,與 2004 年比較,2005 年的發行量,在已開發國家中多下滑,而新興國家多為增加,且有的地區大幅度增加,如捷克增加了 4.88%,波蘭 9.8%,斯拉維尼亞 19.44%,土耳其 11.92%,中國大陸 8.9%,印度 7%,馬來西亞 5.44%,巴西 4.09%。發行量下滑的如法國 1.6%,德國 2.5%,希臘 4.05%,瑞士 3.26%,美國 2.35%,澳洲 2.23%,紐西蘭 1.35%,日本小跌 0.97%。

全球報紙廣告仍然穩健、少數高幅度成長

   2005 年,是全球報業廣告四年以來最好的一年,成長 5.7%,2004 年成長了 5.28%。報紙廣告占全球廣告比重 30.2%,持續穩健,2004 年比重為 30.3%,報紙仍為僅次於電視的第二大廣告媒體,並預估將持續多年。

   報紙廣告市場佔有率在 2005 年成長的,僅有 25 個國家,阿根廷、奧國、比利時、致力、哥倫比亞、埃及、芬蘭、德國、印度、印尼、科威特、立陶宛、馬來西亞、巴拿馬、波蘭、俄羅斯、沙烏地阿拉伯、新加坡、南非、阿拉伯聯合大公國、美國。

   美國是全球最大報紙廣告市場,2005 年成長了 1.51%,累積過去五年一共成長了 7%。日本在 2005 年衰退 1.7%,過去五年除了 2004 年成長之外,都呈衰退情況。歐洲聯盟與澳洲,在 2005 年都有強勢的表現,歐聯成長了 4.15%,五年累積成長為 37.3%;澳洲 2005 年成長了 8.14%,五年累積成長了10.46%。俄羅斯僅有印刷媒體整體的廣告資料,在 2005 年一共成長了 16%。

   幾個高幅度成長的地區,有中國、印度、南非、與土耳其。中國報紙廣告大幅度成長,2005 年成長了 19%,過去五年累積成長了 128%。印度在 2005 年成長了 23.18%,五年累積成長了 107.69%。南非在 2005 年成長了 20.71%,五年累積成長了 232.23%。土耳其在 2005 年成長了 39.14%,五年累積成長為 236.61%。

報紙網站閱讀趨緩、免費報佔有率越來越多

   報紙網站線上閱讀,2005 年成長趨緩,僅增加 8.71%,但過去五年累積成長卻高達 200%。網上廣告則持續快速成長,2005 年增加了 24%,為過去五年成長最多的一年。報紙的網站數量,在 2005 年也增加了 20%。

   免費報是賠本生意?也許是,但做的人卻不少。全球共有 169 種免費報,合起來的發行量有 2790 萬份,歐洲是免費報的發源地,所以免費報單在歐洲就發行 1860 萬份,且在許多地區已經成了報紙的主流,例如在義大利免費報就佔了 29% 的報業市場,丹麥佔了當地報業市場的 32%,葡萄牙佔了當地報紙的 33%,而西班牙的免費報,居然高達當地報紙市場的 50%。

忠於報紙的日本人與比利時人

   日本人超過了挪威人,成為全球最大報紙買家,每一千人有 634 人買報紙,挪威人以前是第一、現位居第二,每一千人有 626 人買報。依次為芬蘭 518 人,瑞典 418 人。

   比利時人花在閱讀報紙的時間,名列全球之冠,每天花 54 分鐘。其次是烏克蘭人,每天花 50 分鐘讀報,再其次是加拿大人,每天花 49 分鐘讀報。

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