原本看好的 iPad 版雜誌為什麼會有這樣的結果,成了現在討論的熱門話題,Mashable/Entertainment 網站提出四個基本的原因。一是價格過高,iPad 版僅能零售不能訂閱,價格與印刷版零售價相同,而一般印刷版雜誌的訂閱價格僅有零售的五分之一。二是 App 商店裡的東西太多,不容易瀏覽架上有哪些雜誌。三是缺乏創意,每本雜誌第一期都做得有聲有色,但以後就越來越平淡了。四是資料量太大,Wired 的第一期用了 500MB,The New Yorker 的第一期也用了 173MB,對 iPad 的 16GB 機種是一大負擔。
傳說蘋果要推出雜誌的訂閱方式,果真如此價格可往大幅度下降,可以刺激銷售。雜誌本身要負責的,首在發揮創意,充份運用電腦的功能,帶給讀者前所未有的閱讀經驗,很多人提出雜誌為什麼要維持定期出刊、不能隨時更新內容,值得業者考慮,有人批評現在的 iPad 雜誌是新瓶裝舊酒,Wired 讀起來就 Tired。另外資料量務必縮小,以免造成下載與儲存的瓶頸。
剛在美國賭城拉斯維加斯結束的消費電子大展 2011 CES,平板電腦成為主角,有 50 餘家廠商展出或宣布發展平板電腦,競爭之劇烈,超過前幾年的電子紙閱讀器。iPad 在去年聖誕假期銷售成績亮麗,估算九個月來已經售出 1000 萬台,延續這一熱潮,平板電腦可能在 2013 年破一億台之譜,這對出版業、特別是雜誌業,是一個轉型電子化的有利環境。
至於 iPad 或平板電腦是不是雜誌的救星,沒有人敢肯定,只能說完全在雜誌本身,看能不能抓住這一難得的機會。