第三種走向是放牧,好像把牛羊放到野地吃草。解譯成報業,就是確知市場的變遷無法讓報業起死回生,與其重整,不如把僅剩餘的資源投入新的領域。媒體巨人梅鐸,日前宣佈把報紙從其影視娛樂帝國分家,成立新營運機構,就是放牧的例子。
梅鐸的新聞集團 (News Corp.),擁有兩大產業,一是出版,報紙遍及英、美、澳,另一個是娛樂,包括福斯 (Fox) 招牌的電視與電影。兩大產業分家之後,梅鐸仍任兩個集團的董事長、以及娛樂集團的執行長,至於報業集團的執行長還沒有公佈,梅鐸說不急,新聞集團有得是人才。
梅鐸辦報出身,非常喜愛報紙,但近年報業一蹶不振,不但影響新聞集團的業績,旗下英國的世界新聞報又因竊聽電話官司被迫關門,所以不得不做痛苦的放牧決定。
有人用超人的故事比喻梅鐸分割出來的報業集團,超人原是一個嬰兒,為了避免居住的 Krypton 星球被入侵者毀滅,被人放進火箭送到地球,長大成為超人。對這個比喻有兩種相反的說法,一是這個嬰兒嘴裡含著金湯匙,另一說是嬰兒的火箭裡放滿了炸藥。
耕耘、擠奶、放牧三個農家,誰的收成最好,看起來也只能以時間證明,我們拭目以待之餘,不知道能不能看到第四個農家出現。