千禧族群，也就是俗稱的Y世代，指 80 以後出生、18 到 34 歲之間的年輕人，這一年齡層級的喜好、動作、思維，有自己的歸屬，在網路上有自己的空間，對傳統網站的編排與內容興趣不高，與傳統的網站、特別是新聞網站，有明顯的區別。

   多年來，各傳統新聞媒體莫不想爭取這一龐大族群，只是很難把他們吸收為正式讀者。千禧網站大多數讀者是千禧族群，編輯也是千禧族群，三年前創辦的 Elite Daily，總編輯 Greg Dybec 只有 25 歲，他說 24 歲的時候大家就給他取外號叫「爺爺」。這就是Y世代的千禧人。

   三年前六個人從零開始創業，Elite Daily 到今天的每月 7,400 萬訪客，71.3% 的讀者是千禧Y世代，其中女性占 70%，員工也從 6 人增加到 80 人，都在 30 歲以下。Greg Dybec 上 週在倫敦數位媒體研討會上說，如果不用千禧世代作編輯，就不會有今天的成就，他的網站被英國 DMG 媒體集團收購。

（不安的心靈：為什麼我拒絕僅在一地方度過一生。取自 Elite Daily）

   Elite Daily 的編輯雖然年輕，也沒有經驗，卻知道年輕人需要容易消化的資訊，所以決定與讀者共同成長，增加經驗。他們發現，這些年輕人並不生活在同一個傘下，所以順著不同的喜好尋找各種「醬料」，然後用千禧人的閱讀習慣，來滿足這些年輕人的心靈。「醬料」沒有什麼秘密，僅僅是可以讓人談論的話題，容易消化，可以表達、傳播自己的意見，所以能留住讀者，也讓成長加速。這個網站被媒體市場網站 Digiday 稱為「最強的千禧耳語」。

   Elite Daily 的欄目選擇，與傳統新聞媒體不太一樣，除了政治、金錢，都是年輕人的歸屬項目，生活、運動、約會、女人、幽默、想像、娛樂、飲食、文化。總統選舉啟動了，所以增加了「總統大選」；最近美國巴爾的摩又出現警民事件，所以加了一欄「警察」。另外有影視欄，以及「你的科學」。

  你的科學 (Science of You) 欄，不但年輕人覺得有趣，年紀大的人也會喜歡，都是把生活上的科學研究，簡單有趣的寫出來。像是科學家發現可以把「生理開關」重新設定，來解除旅行的時差；哈佛大學商學院研究人的行為，用謙虛來行騙不但讓人憎恨，也不會成功；科學家說如果你找到一個真正的嗜好，就可以預防疾病；你習慣於「例行」動作？那會抹殺了你的創造力...

   總編輯 Greg Dybec 說這些欄目一直在變，千禧族也在變，也可能結婚（千禧族被稱為「拒婚族」，平均結婚年齡在 35 歲左右）。他說每天問自己，十年之後是不是要把自己開除？雖是戲言，語意卻很用心。

   像 Elite Daily 的年輕化網站，近十年相繼出現，而且成長快速，這些網站都不是以新聞為主，但能用當時話題、生活趣味、開放的思維，把活潑的年輕族群從傳統新聞網站搶走。這些網站的規模遠不如傳統網站，傳統網站雖然也不乏年輕的讀者，而且訪客人數也可能多於年輕網站，但年輕讀者佔總訪客人數的比率，則大於傳統媒體。

   九年前成立的 Buzzfeed，以年輕化與多種語文，向全球年輕人提供新聞與娛樂，訪客人數已超過紐約時報，千禧族人數更多於紐約時報兩倍以上。以部落格為主的 Gawker，標榜「今天的閒話就是明天的新聞」，訪客將近華爾街日報的兩倍，千禧訪客更是華爾街日報的三倍。

   數位分析機構 comScore 在去年六月，列舉美國新聞與資訊網站千禧讀者的比率，Elite Daily 最高為 71.3%；其次為女性雜誌 Cosmopolian 數位版， 61.7%；成立四年的 Mic 名列第三，60.1%。然後依序為 Vice (57%)，Buzzfeed (56%)，Complex (51.6%)，Gawker (51.3)，紐約人雜誌數位版 (37.3)，紐約時報數位版 (32.5%)，華爾街日報數位版 (28.2%)。這是一年以前的數據，現在可能過時，但可從中看到千禧族群的網路分佈。

   無論是傳統新聞媒體吸收千禧讀者，還是專為千禧族群創立網站，讓千禧人有足夠的玩耍空間，看起來是成功的要件，恐怕是最有效的辦法。

   有興趣的讀者，或可選幾個年輕人的網站瀏覽，看看與傳統的新聞有什麼不同，有什麼衝撞，或許不太認同。網路力道的龐大超出想像，一旦發展成型，就有如黑洞的強烈磁吸，難以扭轉。