網路的興盛，帶給報紙分類廣告主管許多憂慮。Yahoo!，這個最忙的網站，同時也是Online Classifieds主角，更讓許多報紙主管們心神不安。因為這個網上巨人對一些區域的分類廣告，在某些項目上，已經超過當地最大報紙的分類廣告。

但聽Yahoo!分類廣告高層主管的說詞，報紙不必恐懼Yahoo!的進入分類市場。經理Susam Carls說，報紙可與Yahoo!變成合作伙伴，分享Yahoo!頻繁的訪客。如果報紙已經現代化其分類廣告，作成資料庫，那麼Yahoo!可以引導報紙上網。

有趣的是，Carls原任職Boston Gloke的網站Boston.com，負責網上廣告工作。現在雖然任職於Media Metrix認為最繁忙的分類廣告網站，仍然沒有忘記其報紙的根源與專業，極積推進，並接受網上對手的挑戰。

數目傾向Yahoo!

無疑的，Yahoo!分類廣告認真的打入了地區市場。以美國的大城而言，Yahoo!以免費的方式吸取地區性的分類廣告，在很多項目上較當地主要報紙的分類廣告還多。Carls說Yahoo!並沒有把各地的分類廣告與當地報紙做比較，但她心裡有數，並且很高興目前的數量。

事實上，Yahoo!在各大城市的確刊登較當地報紙更多的分類廣告，只有就業人事一項，仍較當地報紙遜色。所以Yahoo!最近與網上人力資源Monster Board合作，來提升其人事廣告數量。Carls與她的同事，看到那部份廣告缺欠時，就會特別想辦法加強。

Yahoo!刊載分類廣告完全免費，Carls說這個政策不會改變。對Yahoo!而言，分類廣告僅僅是網站的「內容」，用來吸引讀者上網。對今後是否可能收費，則「沒有興趣」。Yahoo!主要收入來自條狀廣告（Banner），與外界合作的伙伴。

Yahoo!不但對個人刊載分類廣告免費，對汽車經銷商、房地產經紀人、就業介紹人都同樣免費。汽車經銷商能把庫存每一輛車刊出，都不要錢。

這種做法較其他網上廣告刊載者更進一步，其他有的雖然個人刊載免費，但對汽車經銷商或房地產經紀人，仍然收費。

有些報紙分類廣告的負責人，批評Yahoo!免費廣告是低劣的品質，Carls說不是這樣。Yahoo!的廣告45天自動被愓除，但80%以上的廣告僅有一舊。Carls說，一些報紙的死黨，重複述說「免費廣告品質沒有報紙付費的好」這樣的神話。

Yahoo!的廣告如果過時了（例如商品已經賣出去了），刊載的人會刪除了。有些汽車經銷商與房地產經紀人每週送來一批廣告，但Carls指出，如果新送來的廣告與現行刊載的相同，則仍維持原來的日期，以免藉此延長其刊載期限。這個政策，經銷商雖然不願意，但是維持良好品質的做法。

如果Carls的估算準確的話，那就對一些報紙主管認為付費廣告優於免費廣告的說法，引起一些波折。

Yahoo!是個訪客製造者

Carls願意看到報紙與Yahoo!合作，而不願意看到Yahoo!成為地區分類廣告的侵蝕者。她舉提供遊艇廣告給Yahoo!的YachtWorld為例，說明報紙可以類似的方式合作。在Yahoo!分類廣告上找一隻船，會一直停留在Yahoo!網站，直到看到詳細描述某隻船的文字，進一步指到「詳細資料」，就進入YachtWorld網站，可看到船的圖片。任何一個真想置船的人，都會走到流程，到YachtWorld去查詳細資料。所以，YachtWorld是Yahoo!眾多訪客的受益者。

Carls說，紙可以同樣提供有深度的廣告而從中獲益。報紙有辦法提供比Yahoo!更深入廣告服務，像照片，Yahoo!分類廣告就不具提供照片的功能，但像YachtWorld（及報紙）卻能夠。Carls質疑Yahoo!的分類廣告是否有能力，來與報紙做深度廣告製作的競爭。聚集分類廣告以外的事，那非她的本意，也沒有能力去做。

Carls說：「叫我“反戰者“，因為一定有方法使我們（Yahoo!與報紙）合作。」

當然，大多數報紙還沒走到這個地步。Carls說還未與報紙有過協議，來合作分類廣告，主要是報紙的技術，還未能做到與Yahoo!分類廣告的架構結合。先不談生意上的事，技術的障礙阻止了合作。Carls說：「在一定的程度上，報紙實在是被其印刷版的分類廣告綁住了。」

Carls說，報紙在其分類廣告要做的，是更精練的網上製作，例如讓刊登廣告的人放一段錄影、或說一段話，來敘述他銷售的汽車。這類的深度製作，Yahoo!是不會去做的。

當然，許多報紙發行人會認為，把自己的廣告轉給Yahoo!會幫助Yahoo!建構資料庫與商譽。Yahoo!已經大得足以威脅報紙，報紙不會再協助其成長。Yahoo!與報紙在分類廣告上的合作固然可行，但不是沒有負面的考量。Carls也承認這點。

Carls說：「我們不是反對報紙，地區報紙仍會在其地區的分類廣上佔有多數，但報紙必需改變，我們來促其改變，確定他們不再坐享分類廣告的獨佔。」