這個論點再簡單不過了，網站單靠讀者自行造訪是不會成功的，網站的主持人必需用什麼辦法，把內容送給讀者。正如同報紙如果不送到家就不能生存一樣，網站有什麼差別?所以網站也同樣的需要把資訊與廣告送給讀者，而不能強迫讀者來進入其網站。
這個說法，聽起來很耳熟，去年許多技術開發的人，都將push(推送)當作是年度的熱門主題，但現在冷卻了不少，有推送之王稱號的Point
Cost也收回其許多推送的構想。但等等，推送不應該死得這麼快，如果把電子郵件看成是推送技術，而不必管那些技術導向專屬的複雜作法，那麼推送還能活很久呢!許多觀察家一直都認為(我也完全認同)，選用個人化的電子郵件推送服務，將是未來幾年的殺手軟体。但是，大多數的新聞出版機構，都輕視用電子郵件的服務方式，他們好高騖遠錯這個機會。
NCN餘波未盡
自從由九大報業集團合組的NCN聯盟互解之後，報紙網站對電子郵件的運用，就被忽略了。NCN發展以HTML為基礎的電子郵件技術，並準備讓其成員使用，但發展正興旺的時候，NCN宣布解散。Digital Deliverance公司總裁是Vin Crosbie為NCN製作HTML電子郵件的主角NCN解散後，Crosbie與他的同事試圖將這個技術推銷點別的新聞網站。Crosbie成功的與一些出版機構恰該運用電子郵件來傳遞出版內容，但大部的報紙卻進行得緩慢，報紙較別的行業都延遲採用新的發\技術，Crosbie
說：「報對採用電子郵件傳遞也會遲緩，因為它是一個保守的行業。」在歐洲，利用電子郵件傳遞資訊內容較美國更為平常，主要是歐洲電話計時收費，所以上網的時間較美國昂貴很多(美國當地電話以次計費，非常便宜)，在網上遊逛的時間自然減少，用郵件傳給讀者，自然較讓讀者上網更為合理。Crosbie 提出的論點給出版機構，電子郵件本身是一種傳遞方式，與Web不同。大多數Web出版的製作人把電子郵件視作促銷的工具，來吸引讀者上網。(我的這個Stop
the Presses!專欄，每週三篇，就是用e-mail
reminder service來促銷的，但電子郵件並不刊載全文。我提出這件事不是來批評我的製作人，只是提升大家對這件事的興趣。)但Crosbie
認為即將改變會有更多的資訊將全文、附加廣告，用電子郵件的方式傳遞。為什麼不用呢?新聞供應者應該送給讀者他們想要的資訊，而不是布望他們進入網路來找自已所喜歡的題材。我敢說，這種不必用腦子的作法，像用HTML格式的電子郵件傳送給讀者，遠比讓讀者自已進入網站好得多。讀者看到郵件，與進入網站看到的一樣，如果打開郵件，可看到全文與廣告。電子郵件是讀者對網站的第一次接觸，看過一些資訊之後，讀者可隨其連結進入網站的內層。
HTML vs. ASCII
當然，很多人仍然以文字(ASCII)方式來觀看電子郵件，並沒有準確的統計，但估計有三分之一的人，使用支援Web的電子郵件終端軟体，這個數字也在增加之中。大多數新上網的人，都會用能解讀HTML的電子郵件軟体，同時，你若是負責電子郵件傳遞服務，也不能忽略仍用文字的人。最好的辦法是提供HTML與文字兩種版本郵件，讓讀者登記的時候選擇一種。最大一家郵件內容供應公司Infobeat就採取這種策略。Infobeat雖然可以文字方式傳送全文內容，但有的網站其內容最好以HTML方式傳遞，一些雜項資料則可以文字傳遞。所以文字郵件的讀者，可以收到標題摘要，連結網址；
而HTML郵件的讀者，即可收到全文。下一個問題是，那些材料適合電子郵件的定期傳遞。Crosbie說，不要太多，而事實上是一個很窄的領域，讀者才會訂閱郵件，包括論著專欄、体育消息、科技發展標題、當地氣象、當地活動咸程表、甚至當學童午餐菜單等。Crosbie說，不要傳遞網站的首頁，因為其內容讀者可從別處取得，想想一些細小的事吧!
轉換
大多數報紙，沒把電子郵件服務列為優先考慮，報紙的新媒体主管們，忙著處理的事，而把子郵件放到次一級作業清單之鄉，但有少數的主管卻有高度的警覺。認為電子郵件可能成為熱門的運用模式。Houston
Chronicle的副總裁Jack Stanley說，最近六個月來，他向肯聽他說話的說教電子郵件的好處，同時報業最近興起了「網門」(portal)熱潮，大家把焦點都放到這個上，stanley斥道這是一群無知之人。在新媒体領域工作的人，每天大都時間都與網路連接，但一般大眾可能每個月僅上網幾個小時，在網上遊逛的時間絕對不夠。Stanley說，根據這個事實，把讀者所需用郵件傳遞給他，是明顯的走勢，定期傳給讀者的郵件，是連結到你的網站首頁最好的方式。不這麼做，你的網站被每月上網幾小時的讀者找到機會，就微乎其微了。Chronicle的電子郵件傳遞服務正作準備，Stanley布望今年秋季全部上線，電子郵件傳遞的內容包括網站頭條新聞，地區新聞(像Houston的太空工業)，當地活動日程(像音樂會等)。Stanley說，電子郵件傳遞，以後可以真正做到地區性的服務，像學校午餐菜單，青年少棒比賽結果。這些資訊可能由相關團体提供，而不由報紙提供，而成為社區出版的一部份。一豆有了資訊來製作網頁，不論什麼內容，都可以輕而易舉的加到電子郵件傳遞管道裹，把消息傳給想知道消息的人。Chronicle網站分為三層，第一層是自由閱覽，如分類廣告；
第二層是開放給登記冊的人，仍是免費，但登記的人要指一點個人基本資料；
第三層是給訂閱印刷版報紙同時又是登記註冊的人，他們可以查詢資料庫。Stanley說，電子郵件可以附加到任一層上去，作為優待條件，來吸引讀者訂報或登記。
Stanley 期望製作HTML郵件，而不是純文字郵件。因為HTML容易製作，從網頁拿下即可，不必重新製作。
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