五月十九日，Georye Lucas的電影「星際大戰」（Star
Wars）在全美上映。這部叫The Phantom Menace（魔幻威脅）的電影是二十二年前第一部星際大戰的「前集」，上映前，各種宣傳活動一波波加緊。對新聞與娛樂網站而言，這是一個機會來吸引讀者。這部片子轟動，不單是戲院裏的觀眾，網上訪客也會大增。
在喬治亞州的報業集團Morris
Communications，利用全美旗下多家報紙的資源，跳進星際大戰的行列，創作一個吸引人的Phantom
Menace網站。這個網站，展示了新聞機構，如何運用分散各地的人力與才智，來創造新的契機。
結合「力道」（The
Force）
這件事有許多可圈可點的地方。我在這個專欄，經常鼓吹新聞機構製作專為網站的原始內容，而不必依賴從印刷刊物轉過來的資料，這就是一個好例子。這個網站由新聞機構創作原始、互動、專為網站用的資訊，而且帶給讀者僅能在網上的感受。因為這個網站的製作結合了許多機構的人力，範圍、設計，內容都是大手筆。這樣的製作，即使是一個大型新聞機構，也沒有辦法獨自建構得起來。
據Morris總公司負責內容製作的主管Rob Curley指出，這個專案，是旗下密西根州報紙Waterfornt網站的編輯Heather
Nagel提出來的，他原來不過想製作一有關星際大戰的網站，尋求公司的協助，但這個點子激發了公司內部的構思，Curley就作成專案，並在Morris全國各網站尋求可用的人，才使各Morris旗下的網站，都有當地版本的星際大戰。
經過大家的商議、郵件的往返，Nagel說：「這個專案的進展比原先的構想大得多。」從開始到完成，網站的建構共花耗了一個半月的時間，其中真正的製作僅花了十天，這一小組共有20個人，包括喬治亞州Augusta的員工，及多處Morris旗下報紙網站的人力。
這個網站是個大製作，許多工作都得在正常工時以外做。Curley說，大多數工作人員，都是星際大戰影迷，他們用了許多公餘的自己時間來製作這個網站。Morris旗下報紙的網站，最缺少的就是人力，Nagel的網站僅配置三個人，所以不太容易放下本身的工作，來另外發展全國性的大網站。
Curley描述這個專案，是個「繼續餵飽自己的怪獸」，意思是全體工作人員，仍不停的增加網站內容。正因為大家的癡迷，才使這個網站層次不斷加深。
新聞也可以好玩
這個網站的內容，混合著星際大戰電影的新聞報導，與一些互動的活動，有些互動活動是用Macromedia的Flash製作的。德州Amerillo
Golbal-News的Richard Navarrete，設計了星際事務的問答競賽；Morris總部的Dan
Cox，設計了星際人物頭、嘴、眼、耳配對的遊戲。
大多數的文字稿，都是由Morris公司的編輯與旗下網站的編輯所執筆。像星際記事表，裏面記載前三集星際大戰的詳細內容，則是由跨越銀河全部神密的新聞機構所提供的（指由Morris旗下全部機構共同提供）。
Curley強調，這個網站不單是娛樂性的，更是個新聞網站。星際大戰的新聞，來自各地Morris旗下的報紙與美聯社，以及非Morris旗下機構。如果來自非Morris機構，他們的星際大戰網站將與之聯名推出。這個網站目前每天更新星際大戰的新聞，Curley預期會繼續下去，至少要到電影上映之後。
擴大接觸面
Curley說，原來只是想把星際大戰內容供給Morris旗下網站使用，當把專案籌劃完成，立即意識到，這個網站也可以讓非Morris網站運用。與外界結合的策略，是聯名推出這個星際大戰網站，每頁左上角都能加合作對象的標示，右上角可加一個連結，另外每個合作網站可出售一個468*60大小的廣告空間（一個大廣告，或切割成兩、三個小廣告）。合作網站可獲得全部當地廣告的收入，Morris則獲得全部網站（包括非Morris旗下網站）全國性廣告的收入。Morris總公司與地方的廣告業務員，正盡全力來促銷網站上的全國性廣告。
聯名合作的網站，不需付Morris任何費用，但必須同意要做適當的推廣。推廣與連結，必須要在合作伙伴自己網站的首頁，以及娛樂頁的首頁。Curley說，如果想要這個網站，就不能把它埋在夾層裏。
Morris以外網站，與之合作來取得星際大戰的，有Star
Tribune，The Denver Post，Blethen
Maines集團，Huston Chronicle，Freedom傳播集團等。Curley說，他們並沒有極積向Morris以外的同業推廣，如果有別的報紙網站想加入的話，可與他連絡。目前還不對報紙以外的機構開放。
律師們說OK
像這樣一個網站，有不少的法規要考量。Morris在發展網站的過程中，花費了不少時間來確定網站的製作沒有侵犯到Lucasfilm公司（星際大戰影片製作人George
Lucas的公司）的智慧財產權。Curley強調，絕大多數的美術品，都是由Morris員工自行設計製作的。用到新聞或外電的照片，都會（勉強不情願的）註明Lucasfilm是照片的來源，以示尊重其權益。網站上也有由Morris律師們執筆的聲明。
Curley說，他與屬下同事花不少的時間，研究那些星際大戰影迷們自行製作的網站，以及他們與Lucasfilm引起糾紛的原因。Morris公司並沒有事先與Lucasfilm連絡，也沒告訴他們Morris要做什麼。當然，Lucasfilm有正式的星際大戰網站。
Curley說，Morris的律師們仔細研讀過網站，一頁一頁的觀看，尋找每個可能引起法律紛爭的細節。最後說雖然在邊上行走，但尚未越過商標法規界線。Curley說：「如果律師說可以，那就是可以，我並不擔心。」
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