對任何網上出版人而言，電子郵件都該是整體策略的一部份，可是許多人卻把它僅做為小部分用處，沒有投入該有的資源與腦力。
正當網上出版人，花一點點力量創製電子郵件通訊、內容傳遞的同時，有一裙純以電子郵件為出版工具的人，正積極進展。對這群人而言，網站僅是他們的回憶。我們這些以網站為出版媒介的人，網站僅是他們的回憶。我們這些以網站為出版媒介的人，或許可以從這些人學到一點東西。
電子郵件出版開始了
有了這個想法，我訪問的兩位電子郵件的先驅者，一位是Christopher
Knight，他是兩個電子郵件出版機構的創始人與負責人，兩個機構是List-Universe.com與Sparklist.com。另一位是Chris
Pirillo，是Poor Richard's Guide to E-mail Publishing這本書的作者，同時也是電子郵件通訊Lockergnome的發行人，這個通訊以windows新聞及技巧為主。
Knight是一個很有意思的人，他的List-universe.com，以協助其他電子郵件出版人為對象，經過一連串的併購，他創建了一個整體服務的機制，從市場開拓、吸收新訂戶、電子郵件廣告、電子通訊、到郵寄名單的審核。﹝(Knight多次從個人收購系統然後放在其旗下成為服務項目，他的公司就這樣集少成多建構起來。﹞
Pirillo則是最成功的獨立電子郵件出版人之一，他的Lockergnomne電子雜誌，全球有20萬訂戶，而且以口碑傳播，不靠付費的廣告宣傳。
你現在要訂閱嗎？
我們從這些人學到了什麼？不妨先看看List-Universe與Lockergnome的首頁。打開首頁，就立刻讓你訂閱郵件通訊，訂閱的表格就在你面前，而且相繼放到網站的每一頁。Pirillo說，這是一件明顯要做的事，但大多數的網上出版人都忽略了這個簡單動作。在每一相關的網頁，都加入訂閱表格、或傳遞內容給讀者的機制，不要把它藏在網頁裏層，要明顯放在看得到的地方。
另一件小事，為許多電子郵件通訊製作人所疏忽，那就是把訂閱通訊的方法放到通訊裏面。為什麼要把訂閱方法告訴已經訂閱的人呢？Pirillo說，因為電子郵件通訊往往是友人傳來的，甚至是傳了很多次，在這過程裏的人，極可能想自己訂閱。所以，這麼明顯的事，我們多會疏忽。
這裏要加一條底線強調：簡化手續讓大家容易訂閱，並且要明確說明如何訂閱。
電子郵件傳播
電子郵件通訊，在傳播的途徑上，可以成長的非常快。Pirillo指出，他幾乎完全靠口碑﹝實際上是靠電子郵件﹞，使Lockgnome成長，從沒想過花錢靠廣告代為宣傳。
運用你的忠實讀者代你推銷，可獲得更多的訂閱者。當然，你的電子郵件出版品要好到值得推薦才行，除此而外，請你的讀者代為宣傳，並且對代為宣傳的讀者，有所獎勵。
競賽，是一種傳播性很高的作法，會讓讀者告訴他的親友有關你的出版品。Knigh建議舉例低花費的比賽，贈送一些在感覺上有價值的贈品，作為代為宣傳的「入場門票」。每一個電子郵件出版品﹝在這件事上，也包括網站﹞，都應該有「推薦給親友」的功能，可能是一個網址連接一個表格，讀者可填寫，順便送個信給他的親友。
Pirillo說，他用這種方式，以贈送E-mailpublishing這本書來推廣他的刊物，五天之內他的讀者就發出去5000件推薦函給親友。
這種技巧的好處，是親友的推薦遠比廣告促銷有效得多，而且便宜得多。
促銷，再促銷
爭取電子刊物得新訂戶，促銷自然是一件重要的工作，Knight的公司製作50種刊物，特別有一個專人，不作別的事，僅作促銷。他呼籲美味電子出版人，每月至少花四個小時作推銷活動，來爭取新的訂戶。
許多技巧都很簡單，關鍵是要有時間去做。Knight建議每天設定一個目標，來把刊物傳播出去。這樣累積，很快的就有長成的結果。
這兩位也都建議作廣告，與其他網上刊物交換連結。尋找網站或電子郵件通訊，看看他們的讀者群是不是你也想爭取的。別把他們視為競爭的對手，把他們看成是幫你成長刊物。
免費與付費取得訂戶
增加訂閱的便宜方式，是在免費促銷的服務場所登記，如New-List.com，並確定列在「通訊清單」的目錄中，像EzineSeek.com與Ezine-Universe.com。﹝List-Universe也提供了一個directory page作類似得服務﹞
但免費登陸，對你電子刊物的推廣，僅能到達一個限度。要達到下一層次，你可能要考慮「買」新的訂戶。這是個較新的策略，出版人向訂戶服務機構購買名單，訂戶服務機構，可選擇一些適當的訂戶，給不同的刊物。
以EzineCentral.com﹝Knight的網站之一﹞及NewslettersForFree.com為例，讀者查詢他們有興趣的刊物，找到後在這些集中式的網站上簽訂。這些訂戶是很可靠的，因為他們要用電子郵件回郵確認，所以沒有取得一批不實郵址的疑慮。
出版人付錢給訂戶服務機構，每一訂戶約從10美分至1.25美元，付的愈少，你所得到的效果也愈少。這個市場是，你得付更多的錢，才能獲得最新的訂戶郵址。因為這些服務機構，要花很高的成本，才能使讀者看到他們製作的刊物，然後牽為訂戶。他們投入促銷的資金愈多，傳遞你的出版刊物給的讀者也愈多，而你所支付購買定名單的費用也愈多。
Knight說，這類服務是推廣你出版刊物的最好方式，特別是一般大眾化的刊物。但即使是專業的電子通訊，也可以從這個服務獲利，因為沒有訂戶對刊物不產生興趣的危險﹝而且讓出版人付費買訂戶
這件事沒有凝聚性﹞。雖然這麼說，Knight仍估計會有50%的訂戶，在短期內停止訂閱，因為發現內容不是他們所期望的。所以在購買訂戶名單時，把這個因素要納入數量。
Pirillo對買訂戶的做法，仍有質疑，建議買的時候要查問一下賣者紀錄的信譽，不過也認為這是一種使電子刊物成長的方式。
Pirillo與另外兩位電子郵件出版的人Bob Rankin與Randy
Cassingham，推出了一個類似的服務，來為加入會員的電子刊物推廣。進入coolEzines.com網站，可告訴你有那些有興趣的電子郵件通訊，並可立即訂閱。但coolEzine對出版人則收取每月200美元的會員費用，但對新訂戶名單的增加，不另外收費，而所收取的費用，完全用在市場耕耘，期盼對其會員刊物，爭取到更多的讀者。
如果你的電子郵件刊物，訂閱的人不夠踴躍，有很多方法可使之提昇。一些好的技術，可從電子郵件出版人那裏找到，而不是網站出版找到。
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