以報紙為主業的Donrey媒體集團，1997年底收購了LasVegas.com網域名稱，用它建立入口網站，來服務全球遊客勝地Las
Vegas賭城，因此而成功獲利。現在，這個集團又想用Hawaii.com的名字，如法泡製。
上星期五，Hawaii.com的名稱，正式轉交給Donrey集團，Donrey也就迫不及待的推出夏威夷的旅遊入口網站。並希望如同LasVegas.com，單就網站名稱的直覺，招萊大批讀者上網。
Donrey是一家報紙集團，從事地域性入口網站的經營，不怕創造一個新而直覺的網名，這個名聲可能會壓倒報紙的原有聲譽。LasVegas.com目前每月有13000萬網頁被下載，今年稍早是每月1200萬，1999年的最後兩個月，是800萬與900萬。網上內容發展部門主任Al
Gibes，做以上的統計說明。
Donrey購買Hawaii.com之後，希望在夏威夷群島，變成主要的網上玩家。Donrey在Kona與Hilo兩地都有報紙發行，在大島上也有一個周報，但沒有報紙在商業集中的Oahu島發行。在火奴魯魯，有兩家報紙Advertiser與Star-Bulletin，結盟發行。
Donrey把Hawaii.com總部設在火奴魯魯，主管人員Jack
Harpster正在夏威夷，與可能合作的伙伴洽商，包括當地的報紙、雜誌、電視台、廣播電台、政府機構、遊旅機構等等。
出高價者拿去
得到像Hawaii.com的名稱，並不常有，以州名或城市名後面加一個.com的網域，早就被人一搶而光，新聞機構現在想買，就得花一大筆錢。
Hawaii.com是多年以前被夏威夷大學的Torben
Neilson所購買，他留著這個網上資產，等著價值漲到好的行情。在Donrey買它之前，Neilson將這個名字出租給別人使用。
Donrey的人沒說花多少錢才買到Hawaii.com，他們的買賣合約也禁止透露這個消息，老Hawaii.com網站的上網人數統計也沒有公開，所以也沒有線索追蹤。但從其名稱的直覺特性，可成為網客查詢夏威夷遊旅資料的第一步，上網的人數必然眾多，應該值回購價。
Donrey從未公開過花多少錢買到LasVegas.com，但比一百萬美元少得多。Gibes僅透露，Hawaii.com要比LasVegas.com的價錢多得多。
不再便宜了
好的網域.com名字，繼續增值，還看不出來有下跌的趨勢。去年年底，Business.com的名字，以750萬美元的價值（股票與現金）售出，現在一個好的通稱（如Auto.com或Office.com），都值百萬以上美元。
最大的網域名稱銷售商GreatDomains.com，現在想出售America.com這個名字，開價3000萬美元，據執行長Jeff Tinsley說，賣主已經拒絕了一個出價1000萬美元的買主，他深信其他與地區關連的網域名稱，也能值錢百萬美元。
雖然Hawaii.com到底抬高到什麼價錢賣的，仍是個謎，但很容易推測必然超過一百萬美元。網域拍賣服務公司Afternic發言人Robert
Balazy說，網域名稱的定價，頗為詭異，「通常是你能教別人願意付的那個價錢」。
Tinsley說，決定網名的價值，有幾項因素：字母的數目（愈少愈好），與名字關連的潛在商務機會（例如Auto.com就較Sky.com更有價值），以及在不做市場促銷之下所能得到的上網人數（即是單憑名稱上網的人數）。他認為Hawaii.com的名稱，符合所有的條件，但他不願意估算其價格。
獲利的遠景
Gibes滿有自信的，認為Hawaii.com可以很容易的獲利，來彌補高價收購網名的費用。LasVegas.com很早就從許多不同的管道營收，因而獲利，最成功的就是與旅行業者與旅館業者合作，LasVegas.com從旅客的訂位訂房中獲取佣金，同時也從特定對象的廣告商獲取收益。
Hawaii.com，將追隨LasVegas.com同樣運作模式，因為兩個地方都是國際上的旅遊熱點，所以兩個入門網站，都預期大批的國際讀者上網。旅遊固然是網站的主要項目，但也發展出兩項另外的功能，針對當地居民，以及即將遷入居住的人。兩個網站主要的差別，在LasVegas僅含蓋一個城，但Hawaii則需要含蓋整個地區，包括媒體涉及不到的地方。
這個入門網站，部份會依賴Donrey在大島上的報紙及許多合作伙伴，並計畫加駐人手，分佈各個島嶼。開始的時候，Gibes僱用了一位內容經理，並與自由作家合作，過一段時間再考慮自己的編輯來製作單在網站刊出的內容。Gibes也計畫讓讀者加入內容的製作，例如餐廳的評審文章等等。
Hawaii.com目前與Las Vegas的網站放在一處，並由內華達州（Las
Vegas所在地）的員工負責運轉監控，網站的內容，剛剛起步，僅用了三週時間建構，為的是趕在網域名稱在三週內接手。但可預期網站會逐漸加強到LasVegas.com同樣的深度。
要付大錢嗎？
對地域性的新聞機構來說，建立一個入門網站，仍然是掌控當地網上市場的驅動力。當然，仍有很多不十分相稱的網域名稱可以取得，但要花費促銷、使之成名。另一個辦法，就是找到一個像Hawaii.com的合適名稱，然後支付應付的費用。
互動新聞顧問及Advanced Interactive Media負責人Peter
Zollman說，「如果你想要在一個網站上投入必要的資金，真的好好做生意，我想買一個網域名稱像Hawaii.com，是非常值得的，因為它是那麼樣直覺，並且舉世聞名。」換句話，你若沒有足夠的資源與經營計畫，來把網域的名稱轉換成大家愛用的網站，那就不必花錢來買名字了。
這個理念，對那些吸引觀光客的城市、地區、州郡，或能吸引遊客上網的特別景觀，都很有用。Aspen.com這個名稱，因為是Collrado州滑雪盛地，就較Montan州的小城Helena.com，更有價值。Zollman認為，LosAngeles.com就沒有Hawaii.com來得值錢，因為洛杉磯城不是太著名的觀光城，而且城內有好來塢與迪士尼等更具知名度的地方。
Zollman同時也指出，許多新聞機構已經採用了不太直覺的名稱（如go2Orlando.com），並且大筆花費來促銷。這種情況之下，即使出現一個更為恰當的網域名稱，也可能不值得來購買了。
所以，網域名稱可吸引大批網客，甚至不需市場推銷。
最後記住一件事，如Gibes所指出，如果你的新聞機構想成為地區性的入口網站，你的網域名稱就把你的地位抬升到地區的位置，你不再僅僅是一個新聞機構了。
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