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Steve Outing 為 Poynter Institute for Media Studies 資深編輯,
同時為Editor & Publisher Interactive 等多種專業刊物撰寫專欄
   
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  新聞上 PDA:小型報紙到那裡去了?
News on PDA: Where Are the Samller Papers?
  By Steve Outing August 10, 2000
  請把你的想法寫信給我: steve@Poynter.org
eandpletter 本專欄獲 Mr. Steve Outing Editor&Publisher Dot-Com 授權翻譯轉載
擁有版權 每月刊出一次

  如果你使用掌上電腦( Palm、Visor、支援 Pocket PC 的設備)來閱讀新聞的話,就極可能用到 AvantGo 的服務,把新聞下載到掌上裝備。

AvantGo 與多家新聞網站有聯繫,所以接收新聞資訊並不困難, 只要把掌上電腦連上桌上電腦,然後執行 Sync 指令,就可透過 AvantGo 網站,更新掌上電腦的新聞內容。參加 AvantGo 的多是全國性及國際性的新聞網站,有紐約時報、華爾街日報、今日美國、英國的 The Guardian、TheStreet.com 等等。

地方性的新聞網站,現在也開始加入這一行列的服務,像 Minneapolis 的 Star Tribune、Knoxivelle 的 News-Sentinel 等等。但小型報紙對掌上新聞的提供,仍然沒有展開。以我居住的 Denver 地區為例,僅有能下載到 Palm-IIV 無線掌機的 Rocky Mountain News,卻無法下載到我的有線掌上機種。

現在是時候了

掌上電腦,現在仍是大城�堛漯捧N兒,但會快速的流竄到各地。我家雖不算是這方面的典範,但我與太太各有一支 Visor, 將來我的小女兒長大,也絕對會用它作學校�堛漸\課。下一代的行動電話會把畫面放大、增加類似 Palm 的功能,這也一定會帶動掌上電腦的大量使用。

所以,我在這�堜I籲,現在是小型新聞機構開始製作掌上新聞的時候了,以為今後幾年人手一支掌上裝備所帶來的衝擊,早作準備。

AvantGo 的業務人員說,到現在為止,他們仍把焦點集中在大型新聞機構的掌機出版,主要是因為資源有限,不易把廣大的新聞出版市場全部納入。他們先挑容易的做,但會逐漸的加入小型報紙與小型新聞機構的內容。目前已經與 Knight Ridder 的 Real Cities 有了聯繫,與別的報紙也在洽談之中。

與小型報紙連線,也許要透過第三者,把新聞內容轉換成掌上系統的格式,PowerAdz 就是做這件事的一家公司。這是一家專為報紙服務的 ASP(Application Service Provider),對 1400 家客戶提供網上出版與網上廣告服務,大多數的客戶是發行量在 10 萬份以下的報紙(所以都是地方性的小報)。PowerAdz 正在開發一種轉換資料到掌上系統的工具,供給客戶使用,讓客戶的新聞資訊直接傳到 AvantGo。

出版界也同時能利用如 Unisys 與 Hewlett-Packard 所提供的出版技術服務,把新聞內容轉換成不同的展現規格,然後傳送給各種掌上裝備。

(在繼續談論之前,我得強調,出版機構給類似 Palm 系統的展現格式,也要能在行動電話及其他小畫面的裝備上使用,AvantGo 的服務,是把一種資料轉換成適用多種行動裝備的展示規格,所以不是單純的資料格式轉換,而且也需適用於下一代行動電話的大畫面。)

給 Palm 地區性新聞

雖然地區性新聞應該大量納入掌上電腦,但現在仍在實驗階段。Star Tribune 的當地新聞,藉 AvantGo 上線已經一年多了,但編輯 Rusty Coats 說,這仍然是為了發展以後的潛力,並不當是做目前營收的來源。

Coats 比喻現在在掌上電腦讀新聞,就好像第一次看見 Mosaic(早期的 Netscape 瀏覽器)似的。他是一位熱衷倡導掌上新聞的人,深信在行動電話裝有大型畫面與增加類似 Palm 功能之後,掌上新聞就會大行其道。

STO(Star Tribune Online)從最基本的開始,僅提供新聞標題,演進到個人化的服務,Coats 認為這是掌上新聞的最大優勢。Will Outlaw 是 STO 的 AvantGo 版本規畫人,他在今年年初作了一項設計,讓讀者自選新聞內容,下載到掌機。讀者可以選擇特定的專欄,或是當地大學與職業球隊的新聞。個人化功能的製作並不困難,僅花了他一天開發,然後幾星期的調整。

STO 的掌機讀者,仍以地方新聞為主,體育新聞次之,也有些讀者下載特別專欄。

Coats 說,掌機下載新聞的數量與網站相較,仍不算多,STO AvantGo 約有三千位訂戶,每週下載25萬頁。但頁數代表的意義不大,因為讀者用 Sync 指令更新全部預設的新聞欄目,下載的雖然不少,但多半不被閱讀。

不過,網站上的統計,確能顯示使用 AvantGo 掌上系統 下載新聞的人,較使用 WebTV 的人多。

那麼,把地區新聞轉給掌上讀者,是否已經形成了一種營運模型? Coats 相信是的,但要等到掌機市場擴大之後才能證實。他說他的工作,就是向大家證明掌上系統是可用的,這就像 95 年新聞剛剛上網,雖然還沒形成踏實的運作模式,但都期望會日益壯大。

Coats 指出,今天給掌機上的新聞內容,都是從網站上剷過去的「剷物」 (Shovelware),就像早年的新聞網站,內容都是從印刷刊物剷過去的一樣。新聞出版機構,最後可能要專為掌上系統與行動電話製作內容,正如同現在的新聞網站的內容,並不完全依賴其印刷刊物。

政治在你的掌握之中

華盛頓郵報的 OnPolitics 專欄,最近在美國政黨大會的前夕,推出 AvantGo 掌機頻道,讓讀者用個人化的方式,選讀政治新聞、政治專欄、競選總覽、今日國會、與五十州各公務員職位。這些都在你的掌握之中。

據 OnPolitic 的編輯主任 Mark Stencel 表示,AvantGo 頻道的個人化設計,是能讓讀者接收到當地的政治相關新聞。今後掌機的讀者,必然可以藉輸入郵遞區號,來接收地區性的新聞與資訊。

Stencel 說:「這對我們像是新聞學的研究,郵報想做的是,把最拿手的『政治』,放到掌機上展現。」

Palm 掌機在華盛頓自然沒在矽谷那麼普及,但 Stencel 仍相信會快速成長,因為接到許多讀者要求,要郵報提供新聞給掌上系統。Stencel 說,掌機在華盛頓地區不能普及的原因之一,是掌機上沒有那麼物豐富的材料,郵報的工作,就是要供應有價值的材料,藉以為掌機的推廣播種。

郵報與 Star Tribune 相同,僅提供掌機的內容不足以彌補製作的開銷,Stencel 說:「這種感覺就像是 95 與 96 年的網站,我們都要踏進來,但不知到為甚麼。」

OnPolitics 的掌機營運會以何種方式進行,現在還言之過早,但將讀者與特定廣告對象媒和,是明顯的必爭領域。有些公司在政策的制訂上,極有興趣接觸選民與政治圈;更有跑在前頭的公司,已經購置了線上廣告。候選人自己在掌上作廣告,也是可行之路。

OnPolitics 掌上新聞的讀者有哪些人?Stencel 說還得觀察,不過當初是以選民、政治人物、說客、政府官員為對象的。

除了 AvantGo 的政治新聞之外,郵報仍繼續其選舉開票的即時報導,供給無線通訊系統(網際網路行動電話、無線 PDA 如 Palm IIV),這與 AvantGo 是分開作業的。

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