如果你經常讀本專欄，就不用提醒你，網上媒體仍處於危難環境之中。（網上廣告持續下降、讀者不願意付費，找不到可以賺到錢的營運模式。）
業界需要新的思維，但這麼多有才華的人為網上媒體工作，卻仍然缺乏創意來解決目前的兩難局面：我們如何來雕塑一個網上出版營運模式，才能真正能獲利？
我們要在網上媒體業的頭上敲一棒子，也許才能敲出他們的創新想法。
我認為集合大家的創造力，遠勝於一個人的能力，所以我最近邀請我的兩個網上論壇 Online-News 與 Online-Writing 的朋友，約 3000 人加入討論，這群人包括網上媒體業者與內容製作人。
我請這夥人提出創意的、甚至是傻瓜的建言，來解決目前網上媒體的混亂。我們怎麼樣用不眼光來看網上媒體？我們怎麼做才能創建出一個既能服務讀者又能賺錢的營模式？有那些事我們還沒想過？以下是一些認真考慮過的想法。
出售高質內容給 ISP
網上媒體業，一直掙扎著尋找支付內容費用的人（因為製作花了本錢、總得有人要付費），廣告商不支付全部的費用，讀者更不願意支付（原來長期免費、現在為什麼要付錢？）
讓在網上能賺錢的人支付是否合理？如果是的，那麼可能的人選就是主要的 ISP 與Web郵件服務中心了。新聞網站、以及以內容為主的網站，可以與 ISP 協議，把好的新聞與內容交給他們，讓他們的用戶使用。陷入困境的著名網上雜誌 Salon.com，最近推出高質量沒有廣告的收費內容，其實很可以與像 Earthlink 這類的 ISP 商談，讓他們付費，然後把內容免費供給顧客，用來促銷吸引新的顧客。
在實際運作上，新聞網站與其餘內容網站，可能要結合在一起，聯合與網上出版業洽商，免得每個網站單獨與多加網上出版業者洽商。讓 ISP 接受這個想法、再拿出錢來，也是一大挑戰，以前他們沒買過多少內容，現在為什麼要買？但連接上網這一段營運，是網上活動真正賺錢的地方，他們應該開始替其用戶藉以獲取的內容，來支付費用。否則的話，製作內容的業者相繼關門，用戶所能取到的內容，質與量都將下降。
與搜尋引擎合作
大家有沒有試過用主要的搜尋引擎查找最新的新聞？它查不到的。因為搜尋引擎不會常到新聞網站去擷取資料。如果要查詢最新消息，只能用特定的新聞搜尋引擎。但大部份人都慣用一般的搜尋引擎與入口網站。
所以網上新聞界需要與主要的搜尋引擎合作，每當新聞發生，就通知搜尋引擎作自動連結。這樣一來，像 Yahoo! 的使用人就能查到最新的消息。新聞搜尋引擎是個很好概念，但大多數人都用他們所熟悉的方法查詢，而不知道新聞專用的搜尋引擎。
重組典藏庫獲利
典型的新聞典藏庫，是要讀者自己來查詢的。省掉這樣麻煩，把資料重新組織，就可向讀者收費。
例如，可將相關的文章，與今天發生的特殊新聞事件，製作特別網頁，讓讀者一目了然。但進入下一層閱讀詳細文章，收費則與讀者自行查詢相同，但這樣可節省讀者搜尋時間，也是很好的行銷策略。這一特別網頁，可以是一頁索引，列舉相關資料的連結標題，製作方式可以依產業別、公司別、運動項目等分類。
（下期續）
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