這一趨勢由來已久，越來越多的讀者，繞過新聞網站的首頁與分類首頁，直界跳進內頁新聞。

   網站首頁，曾經讓網站設計人付出極大心血，現在已經不再是網站的精髓了。當然還要留意首頁，但也要同樣的留意新聞內頁，因為內頁的設計與首頁同等的重要。

   把新聞內頁設計成第二個首頁，也許是最好的作法，因為可能有一半進入你的網站的人，看不到首頁，在內頁增加導引，可以讓讀者看到網站上別的重要內容。

走到了這一步

   真的走到了這一步、許多讀者都繞過首頁進入新聞網站？不妨看看加拿大全國性報紙 The Globe & Mail 的經驗，網站編輯 Angus Frame 說，有 41% 的讀者從非匯集網頁（首頁、分類首頁如體育財經等）進入網站，他們來自搜尋引擎、新聞匯集網站（如 Google News）、RSS 資料供應、新聞示警、電子郵件新聞簡報、朋友介紹等。

   其餘新聞網站的讀者，也有同樣的閱讀行為。基督教箴言報網站 CSMonitor.com 僅追蹤到 23% 的讀者，是從網站的首頁進來的，其餘的不是直接進入新聞內頁，就是從非首頁進入的。網站的 Joel Abrams 指出，這麼高比例的「闖入」叫人震驚，他們從新聞內頁開始、也在同一新聞內頁終了，所以在下一版本的設計上，我們會注意到這一點。我們同時也試著認可，叫別的編輯、與運算邏輯，來作我們報導的守門員。

   華盛頓州 Spokane 的 Spokesman-Review 的報紙網站，最近連續七天的統計，僅有 24% 的讀者是從首頁進來的，網版發行人 Ken Sands 說，七天之內，讀者從 1640 個不同的地方進入網站，其中 90% 是進入最熱門的 100 頁，連他自己也驚訝怎麼會又那麼多的進入點。

   有的網站則回報說有高比例的首頁進入，亞利桑納州 Tuscon 的 Arizona Daily Star 報的網站，就估計約 40% 的讀者從首頁進入；猶他州鹽湖城論壇報的網站，更高達 62% 的讀者自首頁進入。不過專家們認為，這幾處較偏遠的新聞網站，內容被收尋引擎參閱的較少，以致「境外」連結的不多。

讓我們來修補

   Globe & Mail 的 Frame 與他的團隊，體認到這一統計代表問題，而且需要解決。他說：「讀者直接進入新聞內頁，只看到這一偏報導，全然不知網站還有哪些內容，讀完這一篇之後，自然沒有理由停留。」

   幾年以前，一些網站還試著靠改變大家的的消費行為，來解決這一「問題」。也許大家還記得幾件訴訟，新聞網站僅允許外人連結到首頁，而禁止「深入連結」到內頁。我認為這是愚蠢的事，大多數的禁止深入連結，也被法庭阻止。這一趨勢繼續，明確顯示直接內頁的連結，持續增加，首頁的重要程度，也一天天降低。

   Globe and Mail 網站的經理們，去年決定來改善新聞內頁，Frame 說他們允許讀者依自己的需要，來改變文稿的長短，我們改變標題的字體，宜除左欄的導讀只引來增大文稿空間，同時在右側增加有價值有諮詢性的連結，我們這樣把每一篇新聞內頁，變成一個小型的匯集場地。在右側增加的項目有：

• 一張照片（有時點選可放大）

• 與本頁報導相關圖片畫廊的連結

• 與本頁報導相關文稿的連結

• 與本頁報導相關互動元件的連結

• 與本頁報導相同的專欄連結

• 與本頁報導同一類別中的最新消息連結

• 別類新聞最新消息的連結

在不重複首頁的情況之下，這樣的新聞內頁，至少有了部分類別首頁的功能。

   這樣的改變有效果嗎？Frame 說，一夜之間實際的數量激增，每天的閱讀率增加 25%，從每天的 230 萬頁下載，增加到每天 300 萬頁下載，大約每一上網讀者每天多閱讀一頁。這表示小小的改變，也能產生大而立即的區別。

應該走多遠？

   我不知道是否還要做更多的說服，才能讓新聞網站重新設計，但現在不妨進入 Google News 瀏覽一下，就會發現大多數的主流新聞網站，其新聞內頁除了基本的導讀連結之外，實在沒有太多的資訊，所以還有喊大的改善餘地。

   如果我們都同意這一點，在新聞內頁要讀者更多的指引，哪我們究竟要走多遠？先別忙，新聞內頁可以有很多種的變化。

固定的作法

   固定式樣的新聞內頁，除了新聞文稿，有一些指引到別的內容的連結。以紐約時報網站的內頁新聞為例，除了文稿，另加一個「寄出最多的新聞」的方塊，在文稿的尾端，加「最新國際新聞」與「最新紐約時報新聞」兩項連結。ABCNews.com 的內頁，僅含兩項清單，「更多的標題」與「最熱門標題」。這兩個例子都有簡明的網站導讀。

   從首頁進入的人僅佔 25% - 50% 的情況之下，這幾樣作法顯得不足，實在不足以激發讀者閱讀更多的網頁。如果採取如 Globe & Mail 的作法，才會看到明顯的讀者增加。

聰明的中性作法

   新聞網站內頁，會越來越忙，範圍也越來越廣，包括與本頁新聞內容相關新聞的連結。這不是在內頁裡把首頁重複一次，也不是把首頁簡化縮小放入內頁，而是提供讀者與本頁相關、但位在別處的資訊。Inforworld.com 就是一個好例子，在一個內頁裡，你可以看到文稿僅是忙碌網頁的一部份，網頁的右側列舉與本文相關文稿的標題、簡述、網誌等的連結，同時在文稿下端，有廣告的連結，如網上廣播、白皮書、支助廠商的的報告連結。這也顯示了網頁類容可與相關廣告一同刊出，而不避廣告僅在首頁展示。

   CNET News.com 的內頁也設計的很好，右側以寬廣的空間，來連結往事、讀者選出的文稿、熱門標題、最新新聞等，內頁文稿結束之後，下端也有白皮書、影視的連結。。

   網上新聞觀察家 Terry Steichen 提出一個叫人信服的方案，讓新聞內頁出現「關連性」(Contextual)連結，也就是在新聞內頁除了正文，還包含與正文前後次序的相關內容。他說：「讀者是因為在別處看到指引，才引發興趣、進入你的網頁閱讀詳細內容，所以要盡量加重這一興趣，最好的方式就是給讀者前後上下的連續內容、與背景資料。」

首頁重複

   最極端的當然是重複首頁，也就是把每一新聞內頁，製成類似首頁的型態，保留左右兩側的連結，本文則放中間，在本文的下方，重複首頁的下端。這種作法加大每一頁的份量，對於低速網路連接不利，但這種作法在北歐流行，因為每人都是寬頻連網，不會有下載慢速的問題。但也有人對於每一網頁式樣重複感到困惑，亦為負面效應。

   總而言之，不經首頁直接進入網站內頁，讀者無法獲知網站還有其他內容，閱讀一頁及隨之離去。這類的讀者越來越多，要使他們在網站多瀏覽一網頁，有許多彌補的辦法。只是要先承認這是個問題。