你一定注意到音樂商店（在我年輕的時候叫唱片行）日漸蕭條，城裡頭剩不了幾家這類的店鋪，買整張音樂唱片的人越來越少，而越來越多的年輕人（加上向我這樣了老頑童），用數位方式購買想聽的音樂。
每一張唱片，裡面有些你不想要聽的歌曲，這在今天 iPod 與 iTune 的時代，究竟是過時了。用 MP3 能聽到大多數音樂的時候，CD 就不再有意義，說實話，我不記得是什麼時候買的最後一張 CD。
正如許多音樂界人士最近所言，CD 已經接近死亡。
那一位留意到報業的平行狀況？
僅落後一點點
在上一期專欄，我詢問了一些明智的人對於未來的看法，得到的答案是，新聞這一行業正走向與音樂行業相同的路子。那就是說，新聞不再以實體的方式、把許多內容匯集到一起，然後傳送讀者，讓讀者化很長一段時間閱讀；相反的，新聞將被零散分割，以網路與數位行動方式，供大家隨意消費。
新聞消費者將從不同的來源，全天候的用不同工具，吸取零星片段的新聞與資訊，像是從工作場所的電腦、筆記型電腦、手機、飛機、汽車、火車裡的螢幕、手持閱讀器、遊戲機、收音機、Podcast，以及以後發展出來的器具。
這不是說報紙會立即消失不見，而是在未來的歲月，印刷版的報紙會緩慢而痛苦的衰退，而大眾消費新聞的行為，也會有相當的改變。
-- 任何單一的新聞品牌，都難以吸引大家的注意。
-- 新聞有如河流，隨著讀者的移動，全天候以多元方式傳送。
-- 這一新的新聞模式，促使消費者從最好的資源擷取最好的報導，不會固定執著於一、兩個少數來源。
-- 個人化的工具，讓消費者取得更貼切的資訊，而不像現在僅能把新聞粗略分類。
上面說的，有些已然發生，而且經常閱讀本專欄的讀者，可能已經這麼樣的吸取新聞了。但我要說，這還不夠普及成為主流，但快了。
好了，如果你同意我對未來的看法（我知道有人不認同），那你的新聞機構要如何因應這一「隨時隨地新聞」的未來？下面是幾個想法。
重新整頓你的內容
想過你的內容在別的媒體如網誌、手機上，會是什麼樣子嗎？現在應該想了，因為內容逐漸的在報紙與網站以外的媒體出現。未來有一天，不難想到紐約時報的報導，會在非紐約時報掌控的媒體出現。
不妨仔細看一下你的 RSS 新聞簡訊，一旦成為重要的通路，在別人的網站、電子郵件、手機新聞上出現，就要確定內容有足夠的吸引力，讓讀者回進你的網站，來閱讀完整的報導。同時也要確定 RSS 包括相關的簡短廣告，使能獲利。
把你的東西放進 Flickr
分享照片的網站如 Flickr（為 Yahoo! 所有），越來越普及、也越來越重要。每當重大新聞發生，現場有許多人拍下照片，Flickr 就成了業餘新聞照片之家。如果要看昨天颱風的照片，Flickr 就成了新聞照片的補充資源。
新聞機構應該把照片放進 Flickr 與類似的服務網站，只要開設一個企業專戶，讓程式人員製作一套自動上傳照片的程序，再加上一些標記就行了。下一次再有颱風，大家擠進 Flickr，就能看到你的專業新聞照片了，同時也可以藉機會導引觀眾回進你的網站，閱讀詳細報導。
你放再 Flickr 的專業新聞照片，加上品排水印，應該是好的作法。
影視也是如此
有越來越的報紙製作影視，像華盛頓郵報就行之有年了，現在即使是小型報紙，也試著製作影視，直接與當地的新聞廣播競爭，要不然就是實驗另一種影視新聞。
如果你費力又花錢製作影視新聞，那就要廣為傳播，別以為放在你的網站就夠了。
現在有些電視台，雇用律師來處理他們的新聞影視出現到 YouTube 的版權紛爭。但報紙則沒有這些問題，應該很樂意的上傳給 YouTube，讓龐大的觀眾群觀賞。
當然，有效的推銷你的品牌，成為一件重要的事，加字幕、網紙、水印、製作人、以及支援廣告商。
如同新聞照片存放在 Flickr 一樣，主要的新聞影視也可以在 YouTube 吸引為數眾多的觀眾，新聞機構應該運用這些線上影視服務的優勢，來推廣新聞影視，不單是應允影視在這些地方播放，更要主動的促銷這一服務。
用 Widget 了嗎？
有一個很好的辦法，可以把內容轉接到別的網站，來擴展你的讀者群，就是發展 Wedget。Wedget 是一個簡單可移動的程式碼，別人可以拿去插入網頁，然後從你的網站、或資料庫，來擷取內容，在別人的網頁上顯示。
賓州 Allentown 的 Morning Call 報網站，就是一個好例子，賓州以飼狗業出名，網站特別為此製作了一個線上資料庫，也製作了一個 Widget，允許別的網站用戶直接擷取資料庫內容，而不必經過 Morning Call 網站。
這樣的作法，很容易讓別的網站擷取資料：寵物與動物權益的網誌、反對飼狗機構、義工團體等等，即使是別的新聞機構也可能採用。如果這個 Widget 來自一家主要的都會報，地方小報都可能放入自己的網站，當地的電視台網站也會用到它。
新聞機構應該多做這類的事，正如同 YouTube 幾乎把網路翻了過來，因為 YouTube 讓網站非常容易的包含影視，而且免費。新聞網站也要做同樣的事。
瞭解網路的報紙發行人，現在必然體認，不能光是注重網站與印刷版的報紙，還要把特定的內容，用多重管道傳送，包括自己機構掌控的管道，以及機構外不能掌控的管道。
現在的遊戲，不僅僅是吸引人進入你的網站、或是說服人讀你的報紙；新的遊戲，是以無數的另外管道 --- 個人、網誌、企業、非營利機構、別的媒體 --- 傳遞給廣大的群眾。
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