蘋果日報上市了，每一家便利商店都買得到，聳動的標題，巨幅的精采照片，五塊錢真便宜。經過一個多月了，蘋果日報確實影響了台灣的報業生態，中時晚報現在連死亡車禍的新聞報導 (2003/5/30第九版)都可以看到「毀壞的車子和覆蓋白布的屍體」照片佔了整版1/10的面積。
三大報如果以為放大原來不刊登的照片，變大誇張的標題，增加煽情的內容就能應付蘋果日報的競爭，那麼明年的今天真的只剩兩大報了，一大報報導新聞，一大報創作新聞。

本文開始

看蘋果日報快一個月了，至少兩大晚報的銷售量受到了一些波及，因為早上買的蘋果日報，整整12大版的影劇版，16大版的副刊，整整16大版的新聞評論，還沒看完的人，肯定不用去買只有一版半影劇版，1.5版新聞的晚報。

三大報一定擔心微利時代來臨的衝擊，有識之士更應該擔心我們的新聞閱讀習慣就要改變了。

自由時報當初以對發票號碼對獎金千萬元吸引訂戶的促銷活動開始，經過幾年後總算可以和30年基礎的聯合、中時兩大報平起平坐了。回想兩、三年前的「勁報」剛加入時，三大報頂多杯葛一下其送報系統外，沒有太多的動作。蘋果日報上市，居然引起兩大報自動降價因應，自由時報再度推出百萬名車大促銷。但是針對蘋果日報的進場，三大報如此高規格的迎賓陣仗，讓許多人多花了一個多月的報費，想了解這顆蘋果有何特別？

每份５塊錢（六月份起10元），全彩色，標題聳動誇張、字體又大，圖片不但過分寫實，除了「不露三點」的原則以外，百無禁忌。以上只是版面編輯視覺上的差異而已，如果只有這些差異，肯定不至於引起三大報如此的反應。

一年來，三大報許多改革、裁員都有一個共同的理由，就是要對付蘋果日報。降價、改變版面編排甚至改變內部作業方式，該做的也都做了。看來還是準備不夠，我們還是看到中時、聯合晚報首當其衝的改變了，標題、照片變大了。

蘋果日報的優勢

可是，當你仔細分析一下蘋果日報的「特色」，你就會發現這些表面的改變，根本就無濟於事，因為蘋果日報改變的是新聞報導的本質，根本不是編排的方式。

1. 蘋果日報處理新聞的第一原則應該是「精采」，而不是真實，像2003/5/29頭版報導孫道存跳票的事件，居然有一大版的篇幅介紹孫的情史，大老婆、二老婆、以前的紅粉知己，今天的女友…每位女士的玉照都見報了，有些照片還滿有看頭的。
你知道了孫的情史，忘記了他因何跳票？這個頭條新聞是孫道存跳票事件還是他的情史？

2. 蘋果日報炮製新聞事件，然後報導之，像某天頭版報導一位中醫趁醫療之便，侵犯女病人的事件，報導中明言有三位女記者偽裝就醫，果然拍到了淫醫的惡行。
剛開始大家都咬牙切齒大罵淫醫的可恨，也讚揚蘋果日報的高招。但是仔細一想，「不對！不對！」事有蹊蹺，因為要拍如此精采的畫面肯定需要許多因素才能成功，沒有好的導演和演員，如何滿足這些條件？淫醫固然可惡，但是他只是參加一場別人設計好劇本的場景，我們不知道，這樣的作法和一般的仙人跳有何差異？

3. 蘋果日報參與新聞事件，記者到風月場所實地參與，不管是有禁藥的舞廳，甚至正統KTV中招妓行樂，不但有真槍實彈的照片佐證，過程描寫繪聲繪影，精采絕倫和香港的成人雜誌相比，實在是有過之而無不及。
如果我們視這些為新聞報導，那些沒有提名道姓的主角都是蘋果日報的記者，那有記者報導自己的故事？是「新聞」才怪！

4. 蘋果日報的記者都有很強的新聞評論能力，連戰在中常會支持蕭萬長諷刺阿扁講的話，上報的不到30個字，而記者評論國民黨風格的文字遠遠比新聞人物的話多了十幾倍。有個李八方每天一個人就寫了一整版贓否政治人物，有個木瓜霞一個人就填滿一整版的影劇八卦。他們只要聽到某公眾人物說一句話，就能寫出700-800字的新聞稿，一個月來已經著作等身了。

5. 蘋果日報沒有社論，只有政客對別人的評論，有專門消遣執政黨的陳文茜和趙少康，也有專門譏諷在野黨的林濁水，另外卜大中左踢民進黨不得民心，右踹國親兩黨惡行惡狀，讓兩派的死忠支持者都有歸屬感，比起三大報的立場鮮明，更有讀者緣。

看來，三大報請飽學之士寫社論，引經據典，立論精闢，卻抓不住大部份讀者的胃口。

現在三大報應該檢討的競爭壓力，不是內容不夠煽情腥羶，不是編輯的方式不夠活潑，不是版面的花樣不夠鮮豔，而是新聞報導的定義，他們面對的是一日刊的新聞創作雜誌，裡面的新聞只是個幌子而已。

台灣人喜歡吃蘋果嗎？

蘋果日報讓台灣讀者發現新聞原來這麼有趣，反正台灣能分辨是非的讀者比例有限？台灣的政客敢如此吃相難看，就是算準了這一點，蘋果日報是否改變台灣報紙市場的版圖，答案是肯定的。其他三大報如何穩住越來越小的新聞市場，他們會如何爭取即將變大的新聞創作市場，才是台灣人擔心的課題。

聖經創世紀第三章記載了蛇引誘夏娃吃蘋果，而亞當正在享受夏娃的蘋果時，聽到天主叫他的聲音，他慌忙把蘋果吞下，結果在喉嚨卡住了，變成了喉核，最後蘋果還是消化了。

今天台灣根本就沒有天主，大家一起大口來吃蘋果吧！