印度兩大英文報在首都正面宣戰，大幅的印度時報(The Times of India)廣告在新德里重要的街道和機場，怵目驚心的紅底白字「Delhi Is On Fire (德里失火了)」，推銷 Times of India 早報和Mavbharat Times 晚報兩份一個月只要75盧比(65元台幣)，每週末還加送一份周刊。收到的報費連一份報紙的油墨錢都不夠付，因為從六月份起在新德里印度時報每一頁都是彩色的。
本文開始
印度有 22 種官方文字，你隨便拿一張面值 10 盧比的紙鈔，請先檢查正面是否有中央政府保證的字樣，和中央總督署名「我保證支付持有人 10 盧比」字樣，再數一數反面左邊一排排你看不懂，又好像是不同國的文字，那就是所有的印度官方文字了，當然你也數不清有幾種文字，所以必須有人告訴你共有 20 種，加上正面已經有英文和另一種文字共有 22 種。由於幅員廣大和文字語言的複雜，形成了全國性和地方性的市場區隔，以及英文報和當地文字的區隔，當然也產生了性質相同報紙之間的劇烈競爭。
The Time of India 印度時報一直是印度第一大英文報，也是最大的全國報紙（有別於地方報），排行第二的是 Hindustan Times ，第三大是 Hindu 日報，在不同的城市區域競爭無時無之，但是首都的大火卻是印度時報點燃的。
印度時報於五月下旬，對外宣稱發行量突破 2,200,000 份，首度超越紐約時報 (New York Times) 成為世界發行量第一的英文報。卻耿耿於懷在新德里飽受 Hindustan Times 的威脅，發行量遠不如 Hindustan ，其中最重要的理由是 Hindustan Times 是地頭蛇，不論是印刷或是內容品質和全國性的特點都不惶多讓。
印度時報每一頁都是彩色的廣告
印度時報早已圖謀首都的戰略地位，發行量第一只是一連串的大動作的攻擊發起線，新廠房中新購的高斯無軸印報機，聽說每一機組有獨立的轉動馬達，不會因為共振而隆隆作響，最重要的是新印刷機可以應付平時 64 頁，週末 80 頁的全面彩色印刷。
攻城的號角吹響之後，印度時報最先在廣播電台推出以下一則廣告：
「 What is hot? 什麼是辣的？朝天椒辣
還有更辣的嗎？ 維蘇威 (Vesuvius) 火山夠燒 ( 英文辣與燒同意 )
還有更辣的嗎？ 帕梅拉 - 安德森 Pamela Anderson ( 海灘遊俠 Bay Watch 影集中的尤物 ) 更辣
還有更辣的嗎？ the Times of India 最辣！」
接著電視上播出另一則黑白片的廣告，許多人正在獻花，當然都是黑白的。
問「顏色哪裡去了？」
答案是「 the Times of India. 」
德里失火了
為了讓敵人措手不及，一夕之間全城的主要街道貼滿了印度時報火紅的「德里失火了」的廣告，一張張火紅的海報，說明了 the Times of India 早報和 Mavbharat Times 晚報一個月兩份報紙只要 75 盧比 (65 元新台幣 ) ，另外每週末還加送一份周刊。收到的報費連一份報紙的油墨錢都不夠付，因為從六月份起在新德里印度時報每一頁都是彩色的。
Hindustan Times 當然不會坐視印度時報的挑釁，立即緊急救火。畢竟，世界第一的發行量可不能毫無根據任意捏造，胡吹大氣， Hindustan Times 當然提出了「德里第一」來穩固自己地頭蛇的地位。
「感謝德里，讓我們在這裡 Hindustan 第一。」
「 Hindustan 發行量是對手的兩倍。」
「 Hindustan 不參加標題的競賽， Hindustan 參加的比賽都得了許多獎。」
據許多印度印刷界的朋友說 Hindustan 確實得過許多品質的獎項，報紙品質有一定的評價。
兩家報社的根據地分別在首都德里和經濟首都孟買，兩城市的特性也塑造了兩家報社的特色。孟買 Bombay 兩面臨印度洋，一面被山環繞，幾百年前就成就了印度的經濟首都，好比上海之在中國。孟買 1300 萬人 ( 佔全國 1.3%) 卻負擔了全國稅入的 35% ，難怪當地人笑話說其他城市的印度人都不繳稅，把電線甩到電線杆上，連電費都省了，害孟買人支付巨額的稅捐。孟買商業城市的形成已經 150 年，都市建設受許多老舊建築的限制，幾乎沒有筆直的大路，貧民區四處分佈，交通狀況惡劣，商業氣息實在無法恭維。
第二次世界大戰後才重新建城的新德里，城市格局有相當的差異，即使出了德里城還是筆直的水泥路。當然新德里有首都的氣派，尤其在國會大廈和象徵新德里的印度門 (India Gate) 一帶，你可以感覺到一個現代化的都市形象，這在孟買或是其他印度城市的市政府前面，找不到的感受。
印度時報總部在孟買市儈氣重， Hindustan 總部在新德里，總有一些貴族氣派，兩者都是全國性的英文報。
但是印度人開車不管德里還是孟買都是一個樣，人人一隻手持手機，嘴裡說個不停，右手放在喇叭上面，隨著車輛的前進按出單調的節奏，右腳踩在油門上，頻繁地在油門和煞車踏板之間快速移動，眼觀四方，耳聽音量放大的汽車音響，在不平的道路上蛇行，倏然而停，忽焉向前，屢屢在分毫之間錯車而過，讓有童心的旅客快樂不已，卻讓大部份坐在駕駛座旁的外國旅客，夜裡還魂游在車陣之中，終宵不得放鬆。
在印度交通混亂，但是亂中自有道理，兩報社爭地盤，說來滿有趣味與格調，報社的戰爭造福了新德里的讀者，但是一份連分類廣告都是彩色的報紙，報費不到美金 3 分錢 ( 一元新台幣 ) ，印度報紙的微利時代已經來臨了。
