台灣兩大報聯合報和中國時報都有超過40年的歷史，向來主導台灣的與論，一直是台灣媒體的巨人，幾年以來，兩大報年年虧損，去年中國時報終於不堪虧損，已經轉讓給在大陸經營食品生意成功的旺旺集團，另一方面聯合報系擴大營業範圍，成功為台灣引進太陽馬戲團等國際文藝展覽和表演，也推出捷運報和各種新媒體的購物服務，將報紙長期積壘的信譽換成新生意的基礎，可惜全部都和印刷無關，看來報紙的好時光一去不復還。
世界各地的報社為了這一趨勢，做過了各項的努力，但是都沒有網絡公司如Google 和Yahoo這樣可以利用網絡新思維做大角度的改變和嘗試，Google 的小廣告 AdSense 延伸到報紙廣告的印刷，也協助 AdSense 的廣告主提供刊登在報紙上的廣告稿的製作服務。可惜，由於網絡廣告價格和報紙本身的價格差異，造成報社和客戶之間的衝突，Google雖然於今年初宣佈放棄，至少為報社和廣告客戶搭起了一段網絡的橋樑。
另外Yahoo則幫報社的廣告客戶上網，增加網絡廣告的曝光率，不涉及印刷版，針對Google 死對頭的Print Ads的中止，Yahoo宣布目前有 796 家報社參加這項 Newspaper Consortium 的廣告上網活動，這項服務一定會繼續營運，不但不會撤銷，反而全力推進。
2008年底的經濟大海嘯似乎讓所有經營不善的企業主管鬆了一口氣，至少有了一個可以說服股東業績不理想的藉口。但是，報紙營業額的年年下滑卻完全是大環境的問題，時不我已也。
在台灣，還有一家賺錢的蘋果日報，這一兩年都還有小幅的成長，該報社老闆黎智英相信民眾終究需要報紙，他說：「賣一份報紙得賠上新台幣三元，上網看新聞對報社來說，成本就極低，但是電子報的收入卻低到無法維持。」所以，他還在為「報紙和人們接收信息的新載體的關係」這樣的問題找答案，聽說至今還沒有新發現呢！
不論如何，報社如果還未嚴肅思考多樣化的經營策略，恐怕要遲了。
從2008年底，美國擁有舊金山時報、芝加哥 Tribune, 巴爾提摩太陽報…的芝加哥Tribute 報業媒體集團於12月申請破產保護；同一月，Journal Register集團關閉了部份的報社，申請破產保護，Journal Register在密西根、康乃狄格州、費城和紐約州的部份區域發行20種日報和159其他新聞期刊，是擁有3,500個員工的報業媒體集團。是金融海嘯沖毀了報社的堤防，還是報紙產業的夕陽已經低於海平面呢？
美國報業不景氣，英國報紙廣告量2008年衰退了11.68%；法國政府甚至提出救急方案解救瀕臨瓦解的報紙閱讀率，該國年滿18歲的青年都會收到總統Nicolas Sarkozy 送的生日禮物 – 一年份免費的報紙。
根據，台灣動腦新聞的調查報紙的閱讀率 (昨天看過報紙的)逐年下降，從2003年到2008年，看報的人少了12.6%。
看來，台灣報業市場並非獨立的特例，看來即使金融海嘯過去以後，報紙的榮景也不可能恢復，報紙不就是印刷產業的一環嗎？
大陸報業市場有其特殊的環境，同樣的受到新時代的變遷，包括電子媒體、讀者閱讀習慣改變的衝擊，雖然沒有像國外媒體一樣，面臨了夕陽產業的壓力，但是沒有永遠的好日子，2008年大陸的報紙各項數字首次出現負成長。
除了數字化報紙生產的流程，以及內容數據庫建立以外，媒體最重要還是思考生意的核心 - 內容本身。
固然，一般人認為其他電子媒體提供新聞的及時性和閱讀成本，但是以影視體育和爆料新聞為主的蘋果日報，2008年閱讀率還逆勢成長達16.5%(2004為11.9%)，相較於自由時報的2004的17.6%降至2008年的16.0%；以及聯合報的12.6% 降至 8.5%；中國時報的11.3%降至7.1%。
另外，以財經新聞為主的經濟日報和工商時報的閱報率這幾年來都保持穩定持平的趨勢，而且，蘋果日報的傳閱率5.20，也就是一份報紙經過5.2人接觸過，相對高於其他報紙。
即使報紙廣告營業額也逐年衰退中，其中閱讀率和傳閱率最高的蘋果日報，雖然廣告營業額不是第一名，但是卻在市場衰退中呈現逐年成長的趨勢。
報紙希望發行量增加，才能吸引廣告業務，緣由於讀者喜歡閱讀，當然只有吸引力的內容才是黏住讀者重要的因素。
國外報紙媒體技術研討會年年討論新技術和新生意模式，不論是哪一種解決方案到目前為止都還沒有形成報業新生意的主流，甚至強調「任何人說”目前的作法已然走不下去、要轉換成新的作業模式”都值得鼓勵」，可見整個報紙產業的各個研究部份都還想不出好辦法。
既然如此，與其煩惱市場的發展趨勢越來越不力，不如投入心力開發吸引讀者的內容，市場衰退還有成長的例子，台灣有之，國外有之。報紙生意的核心還是內容。
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