上海世博2010年底剛剛結束，幾千萬觀眾印象最深刻的景象，當推中國館裡面的清明上河圖，五六公尺高，120公尺寬，在沒有其他光源的第二展覽區中煥發出令人目眩神移的光芒，北宋時代的汴梁京城東南角汴河兩岸的繁華和熱鬧，栩栩如生。
北宋畫家張擇端利用毛筆和墨汁，以散點透視的繪畫技巧，準確的幾何比例，為中國繪畫豎立了典範，清明上河圖之所以成為北京故宮博物館的珍藏。之所以變成世博會中國館的象徵，有其特殊的意義。
今天許多印刷廠的複製畫技術幾可亂真，不管是油畫、水彩還是水墨畫，幅面再大今天的大圖噴繪技術也不是問題。為何中國館的清明上河圖不是用印刷的呢？
聽說原畫中有814人，牲畜60多匹，船隻28艘，房屋樓宇30多棟，車20輛，轎8頂，樹木170多棵，有趕馬車出城的馬伕，有挑菜擔子進城的農夫，各種人物衣?不同，神情各异，不禁叫人要仔細打量打量，當你發現城牆上的旗子隨風飄搖，農夫一步一步走近城門，直到馬車從城裡鑽出城門的那一刻，你就明白了，電子媒體透過動畫技術肯定比油墨印在紙上，更能表現中國館的傳統與現代，所以就不用印刷了。
今天，印刷產業的困境一部分來自供過於求的競爭環境，更重要的一部分是我們的客戶需求超過了印刷的能耐，以前我們可以印廣告傳單、目錄和海報吸引客戶上門，但是年輕人眼睛盯著手機或是電子書閱讀器，走路不看招牌，印刷廣告就失去了吸引力。
全球最大的亞馬遜網絡商店以前有一項服務，你可以在亞馬遜登錄自己喜歡的產品，或者是你的夢想清單，還可以標上期望價格，一旦亞馬遜找到符合你的期待價格這樣產品，就會通知你；今年聖誕節前亞馬遜推出更新的服務，讓你登錄喜歡和不喜歡的產品，如果有人要透過亞馬遜來送你東西，亞馬遜會警告你的朋友，老兄你不喜歡MP3隨身聽，建議他買個價格相近的數碼相框送你，亞馬遜會建議朋友送你的外套M號的不合適了，XL的好，因為老兄你最近發福了，亞馬遜美其言這是解決送錯禮的系統，並為此營業模式申請了專利。
你不喜歡送禮受亞馬遜左右，還是在乎朋友收到禮的喜悅不充分？不管如何，亞馬遜促銷了今年的聖誕禮品，還收集了許多人的夢想清單和拒絕產品，對亞馬遜自己庫存和訂貨管理肯定有了莫大的助益。
印刷就做不到這一點，這是新媒體的優勢，也是印刷產業面對嚴峻的未來。中國館的牆壁、亞馬遜的廣告幾年前都應該是我們印刷的客戶，今天他們選擇了新的方式，不是印刷的問題，卻是印刷廠經營者的問題。
2011年開始，我們是否應該正視印刷客戶需求的改變，以因應未來印刷產業的發展。
|
