2009年全世界有21幾個包括臺灣和大陸的大小電腦公司，都加入了電子書閱讀器的製造生產，起因于亞馬遜網路書店(amazon.com)利用電子書閱讀器Kindle開啟了電子書的市場。
《本文開始》
到了2010年底，亞馬遜書店成功地銷售了近千萬台的Kindle，更賣出了上億本的電子書，因此出現了第一位賣出一百萬eBook版權的作家- 瑞典的Steig Larsson；也讓美國的Boyd Morrison自己把小說弄成電子書，自行掛上亞馬遜Kindle Publishing Program去賣eBook，他寫的《方舟浩劫》幾個月都是排行榜的第一名，最後吸引了總共有44個國家的出版社和他簽訂了出版紙本小說的合同，創造了世界上第一位不需要出版社編輯，平步青雲戴上暢銷作家桂冠的新典範。
雖然，亞馬遜以Kindle閱讀器為電子書打開了市場的大門，卻造成了電腦製造業集體誤判趨勢，大家以為電子書閱讀器是筆記本電腦和手機後的另一項新的個人移動裝置，紛紛投入生產。但是，至今在美國只剩下Kindle一種電子書閱讀器，仍然在市場上活躍以外，其他廠牌的閱讀器全都中箭下馬，連全美最大的連鎖書店Barnes & Noble自己品牌的Nook 閱讀器和熱門電子製造商Sony的eBook Reader閱讀器都出現滯銷了情形。
接著，2010年一月蘋果公司的iPad平板電腦推出，把電腦設計成手機一樣的簡單，讓老嫗幼兒都能玩，加上蘋果粉絲的大力支持，幾個月的銷售量如大地一聲春雷，把正在電子裝置市場裏，剛剛收拾好電子書閱讀器難攤子的電腦廠家全都驚醒了，原來標準答案不是電子書閱讀器，應該是平板電腦，於是所有廠家又都投入平板電腦的製造。
報紙、雜誌的經營者也都很興奮，印刷媒體漸漸沒落，平板電腦將取而代之？
世界知名的市調機構如IDC, Gartner, iSuppli等等，都大聲預測平板電腦的市場規模少則4,300萬台，多則上看6,300萬台，各國股市分析師寫出比這個數目更樂觀的可不少見，好象新的電腦世界就要降臨。
果真如此，電子書、電子雜誌、電子報紙豈非蜂擁而至，出版模式不改不行，商業印刷不改可以嗎？
我們來清點筆記本電腦的市場資料，2008年底金融海嘯，2009年全球電腦市場本來預期不景氣，意外地被臺灣華碩電腦推出的Netbook小筆電打破了眼鏡，以上網用戶為標的客戶的Netbook，因低價撐起了2009年筆記本電腦市場的成長，2010年初華碩(Asus)、宏碁(Acer)這些Netbook大廠還對市場信心十足，iPad一出，沒打到操作方式相似的智慧手機市場，卻掃倒了Netbook的擔子。
筆記本電腦大廠一算賬，發現Netbook雖然創造了銷售量，不幸壓低的利潤並不局限於Netbook產品線，連原來較好利潤空間的筆記本電腦的價格都被波及，宏碁電腦因Netbook成為世界第一的筆記本電腦供應商，其義大利籍總裁蘭奇為宏碁立下市場份額世界第一的汗馬功勞後，卻無法因應產業劇烈的變化，連續兩季財測失准，黯然下臺。
宏碁承認失敗的主因是iPad類平板電腦的衝擊，所以下一步的競爭就是平板電腦這一戰場了。
搞電腦的不瞭解出版產業，Kindle可以成功是因為亞馬遜網路書店，原來就是買書的，他的客戶到亞馬遜不是買電子書機器，主要是為了買書，1,000萬個Kindle用戶形成了一個社群，一起談書，電腦公司製造更好的電子書機器，沒書可買、可談、可以逛，不看書的人沒興趣，看書的人也不會在意，所以電子書機器還沒成氣候就下課了。
那平板電腦呢？
蘋果公司最近在網上公佈了新觸控螢幕的專利，針對電子書和電腦兩種不同用途兼顧的大突破。新專利將LED或OLED(現在電腦用的顯示幕)疊在ePaper(電子紙-電子書好用的顯示幕)上面，可控制上方螢幕變成透明，讓用戶看電子書省電又不閃爍，或回復正常，讓電腦程式的顯示快速反應，等於是一台電子書閱讀器和iPad的一體機。
其他電腦公司看到iPad好賣，跟風投入平板電腦的生產實在危險，不是蘋果公司的新專利可怕，而是iTune蘋果商店每個禮拜增加一萬個app(應用軟體)，蘋果公司賣出一台iPad等於開發了一個新的軟體客戶，賣的iPad還可以比其他的平板電腦貴，數量更多。一般公司的平板電腦以穀歌公司的Android作業系統為核心，Android的app製造電腦的又收不到錢。
好比，石油公司賣汽車，一般汽車製造廠已經很難抗衡了，如果石油公司的汽車還設計得比你好，其他製造商就沒戲唱了。
蘋果之於平板電腦已經是這麼回事了。
即使平板電腦最後影響了出版的模式，電腦公司除了蘋果和穀歌以外，電腦公司早已失去先機了。
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