2011年八月初，東倫敦發生了嚴重暴亂，起因于員警開槍誤殺了一個嫌疑犯，場面也因為摻雜了許多趁機混入抗議群眾隊伍中的小流氓而失控，他們打破路邊商店的門窗，玩起免費喝啤酒，搬電視的派對遊戲，事後引起絕大部分奉公守法的英國民眾的不滿，紛紛成立Clean Up清掃義工團體，為受害的商家清理災後環境，意外地發現在最嚴重暴亂中心唯一毫髮無傷的商家，居然是兩家Waterstone 和 WHS連鎖書店的門市。
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在暴動的幾個晚上，書店就像圖書館一樣安靜，一個匿名的書店老闆說「我們將持續開門，他們進來搶點書，也好學點東西。」
居住在倫敦的作家Patrick French在推特(Twitter)上調侃，「這些暴民可能有買來的或搶來的Kindle電子書閱讀器，不看書了。」
這則有趣的新聞引發了許多的想像，到底這些暴民尊重閱讀？還是根本就不在乎「書」？
到底對我們印刷出版產業是正面還是負面的資訊呢？
我們老中喜歡說「書中自有黃金屋」，看來老外沒有這一套說法。但是，老外對出版科技的發展可是從來沒有忽略過。
亞馬遜網路書店用 Kindle 電子書閱讀器，打開了電子書市場的大門，蘋果iPad讓雜誌有了登上電子舞臺的樓梯，但是他們之間的競爭可從來沒有放假過。
Kindle以電子紙的技術作面板，用來讀書很合適，和白紙黑字的效果沒太大的分別，但是Kindle對彩色顯示的效率和效果都不足以讓雜誌出版社編輯心動，蘋果iPad推出後，因為電腦能力和彩色顯示功能比美一般的筆記本電腦，可以表現文字、圖片和動畫電影，原來紙版的雜誌可以當電動遊戲來設計，讓雜誌編輯有了全新的視野，加上iPad承接蘋果向來的精品概念，以及iTune成功地幫內容生意建立了銷售的平臺，iPad高速成長的銷量更吸引了紙本雜誌社老總，起心動念有了電子化的意願。
書店當然也賣許多雜誌，亞馬遜於是在iPad上提供了一個app(應用軟體)賣或看亞馬遜承銷的雜誌，2011年七月蘋果 app Store(蘋果的應用軟體銷售門戶)，訂定一套全新的管理辦法，停止了所有在iPad上安裝而蘋果公司收不到錢的東西，也就是說app Store只賣自己直銷的雜誌，打斷了Kindle原來雜誌的銷售管道。
七月25日亞馬遜對外發表了自己的Android 平板電腦，讓讀者向亞馬遜訂閱的雜誌，也有了美麗的閱讀工具。短短的一兩周的交鋒，讓我們意識到電子出版的競爭，不是刀光劍影的小兒科，而是不用刀槍這種小規模武器的戰爭策略遊戲，亞馬遜如果沒有及時反應蘋果的攔截，他的老訂戶拿不到新一期的雜誌，新訂戶沒有了購買的視窗，勢必影響亞馬遜的雜誌生意。蘋果就可能把Kindle的雜誌市場接收過去。
各大雜誌出版社都出版了電子雜誌，雜誌社無力提供自己的閱讀器，只能讓他的讀者在iPad或Android平板電腦看雜誌，最有力的辦法是開發一個廣告app，讀者可以經由這個app連到雜誌社的網站來買書，但是用app來讀雜誌，現在蘋果一定要抽頭，雜誌社自認為自己雜誌的銷售，不一定需要蘋果，只是用客戶自己買的iPad來看雜誌，被抽頭30%實在太高了。
還好，HTML 5支援所有的文字、圖形、影像、動畫和電影的能力，雜誌社自己作好HTML 5的雜誌資料，讀者利用iPad上的流覽器，就能上網來買來看雜誌，就不用讓蘋果抽頭了。
HTML（HyperText Mark-up Language）是大家流覽網頁的資料格式，最新版的HTML 5 考慮了版面表現的時代需求，涵蓋了上述的所有功能，這也是蘋果推出iPhone和iPad時可以不支援Adobe公司的Flash的技術支點。Adobe的Flash在以往的網路世界裏是最流行的動畫格式，但不是蘋果公司的利益，有了HTML 5 公開的資料格式支援，蘋果輕騎過關就把Adobe的優勢甩出iPhone和iPad大螢幕意外。
今天，出版社利用HTML 5 來擺脫蘋果App Store的抽頭是現世報，還是出版技術競爭的一小段插曲而已？
暴民或許對紙本書沒有興趣，對iPad或Android平板電腦肯定興趣勃勃，書本和雜誌的印刷需求溯本正源，如果來自于客戶，我們正觀察到了市場的風向。
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