報紙、雜誌、電視、廣播這些被冠之為「傳統」的媒體，常被一些熱衷網路「新媒體」的人士，說得一無是處，好像明天就要玩兒完了似的。現代社會，反傳統的是比比皆是，不足為奇，也沒人看的那麼認真。但好笑的是，這些網上新媒體，卻花大把銀子，在傳統媒體上作促銷廣告。地球上有幾千萬個網站，要讓人知道你的網站，還真不容易，大家漸漸發覺，單靠網上傳播不足以奏效，傳統的老辦法有時候也管用。
人盡皆知的大網站，按理不需要在傳統媒體上再宣傳，但事實不然。以平價佣金稱著的股票經紀商 Charles Schwab（提供傳統與線上股票交易服務），去年就在傳統媒體上花了將近
2000 萬美元。最大網上書店 Amazon.com，在傳統媒體上花了將近
1800 萬美元。網上賣 CD 的 CDNow，也在傳統媒體上花了將近
1000
萬美元。儘管商店開在虛無飄渺間，廣告宣傳的花耗，卻是實實在在的鈔票。
網上的宣傳方式，以條塊廣告（Banner）為主，但面積小、放不下甚麼內容，所以必要連結到別的網頁去。除非有甚麼特別的地方，讀者都不願意打斷閱讀的連貫，轉到別處去。Banner
的閱讀率（又稱 Click through）從幾年前的 2% 降到現在的 0.5%，即每 200
個人，才有一個人去看廣告。對大型網上商店賣場而言，這樣的廣告效率幾乎與零差不多了，所以要想別的法子。
網上股票經紀商 E*TRADE，就在電視與報紙上大作廣告，其中之一說：「你的營業員果真那麼好，他為甚麼還得工作？」旁白說：「是用
E*TRADE 的時候了！」另一家網上互動賣場 Priceline（由買方提出想要的商品或服務及想付的價錢，賣方再予之接觸），則利用廣播宣傳，並動用了老牌影星
William Shatner（第一任「星艦迷航記」Star Trek
艦長主角），據稱在宣傳期間，網站的訪客每週有 5% 的成長。Priceline
去年共花了 6000 萬美元作廣告促銷，4000 萬花在廣播上。
滑鼠點了 Banner
廣告之後，會換到別的網頁，打斷閱讀瀏覽的連續性，是讀者不願意點它的主要原因，所以就有許多
Banner 廣告製作的點了也不換頁。波斯頓的 John
Hancock 保險公司，Banner
廣告簡明而互動，是個簡單的填充，只要填進去現年幾歲、收入多少，就立即得到回應「需要多少錢才能退休」。這雖然只是一個簡單的計算機，但試用的人卻高達
5%，是一般 Banner 廣告的十倍。
英國航空公司，曾給在網上訂票的人 30 美元的回饋。財經網站 TheStreet.com，贈送訪客一個月的免費會員。賣體育用品的 Fogdog，給登記註冊的人一頂棒球帽，最近又贈送手提袋，幾千人回應。網上的「虛擬行銷」（Virtual
Marketing）術，通常要給人一些實質的好處，一點也不「虛擬」。
電子郵件被認為是行銷的利器，因為大家經常檢查郵件，也容易做到個人化行銷。Estee
Lauder 的 Clinique 牌化妝品，每月以郵件方式介紹新的化妝品及其使用方法，有 60
萬人要求接到這份月報。月前，從資料庫找出 35
歲以上、或自稱擔心有皺紋的人，每人寄上一小瓶新產品防老液樣本，幾個星期以後，再發郵件給收到樣本的人，促其購買，結果有
8% 的人真的買了。
專家們最後指出重點，就是網站要有好的設計，因為再好的市場行銷策略，都沒有辦法彌補一個差勁的網站。
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