媒體市調機構 Nielsen Online,照例每月為美國報業協 (NAA) 做報紙網站的統計,從今年六月起,為了提升精確度,把樣本增加到 23 萬人,因此也改變了調查方法,所以 Nielsen 呼籲不必與以前各期的數字比較,因為統計的基礎不同。但如果有人一定要比較,則六月份較五月份在造訪人數與瀏覽網頁總數兩項都大幅度增加,六月份有 7000 萬人訪問報紙網站,佔全美網民的 35.9%,一共瀏覽了 35 億網頁。(註:人數為個人,不是人次。)
進一步的統計,7000 萬人訪問報紙網站將近 6 億次,一共停留了 27 億分鐘,這些數字看上去龐大驚人,或帶給報業少許的鼓舞,但資深報人 Martin C. Langeveld 在他主持的 News After Newspapers 網誌裡,卻有另樣的觀察。他認為網路世界是一個整體,個別行業固然可與前期比較,但與網路整體比較,更能清晰認識自己的位置。他從 Nielsen 取得全美的網上統計數字,再與報紙網站的數字對照,所展現的圖畫,就沒有那麼樂觀了。以下是今年六月份全美網站與報紙網站統計的比較。
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網路人口(包括辦公室與居家)(以個人為單位,同一人多次上網以一人計)
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全美網上人口總數:195,974,309 人。
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報紙網站訪客人口總數:70,340,277人,佔全美總上網人口的 35.89%。即 64% 網民從別的來源取得新聞。
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網頁閱覽數量
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全美網頁閱覽總量:503,457,999,821 頁,平均每人閱覽 2569 頁。
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報紙網站網頁閱覽總量:3,468,549,698 頁,僅佔全美網頁閱覽總數的 0.69%。
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網上停留時間
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全美網頁停留時間:平均每一網頁停留 57 秒,總計 7,971,418,330 小時,平均每人在網上停留時間為 40 小時 40 分鐘 33 秒。
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報紙網站停留時間:平均每人在網上停留時間為 38 分鐘 24 秒,總計 45,022,485 小時,僅佔全美上網停留時間的 0.56%。
雖然報紙網站在網頁閱覽、與停留時間上,均不及全美的 1%,意義或仍有些模糊。但把報紙網站與排名八大網站比較,輪廓則更為明確,以下是各網站一個月內的訪客總量,同樣是以個人為單位:
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Google:147,778,000 人。
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Yahoo!:133,139,000 人。
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MSN/WindowsLive/Bing:111,352,000 人。
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Microsoft:96,071,000 人。
AOL:92,705,000 人。
YouTube:87,686,000 人。
Facebook:87,254,000 人。
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Fox Interactive:72,724,000 人。
以上任一網站的訪客總量,都高過全體報業網站的訪客量的總和,而在網上停留的時間,單 Facebook 的訪客就每人平均 4 小時 39 分鐘,高達報紙網站 38 分鐘的七倍之多。
Martin C. Langeveld 做這個簡單的比較,目的在提醒報業,不單是與前期的統計比較,或是發佈看起來耀眼的數字,最大的挑戰是擴大市場的領域,除了設法增加訪客人數,更要增加訪問人次、網頁閱覽數量、以及網上停留時間。因為 1% 以下的閱覽數量與停留時間,在網路的雷達上幾乎消失。
對於最近有些人推動的報業網站收費,他極力反對,說報業不應該自築圍牆把自己困在牆內,也不必懲罰新聞匯集網站,甚至祭出盜版法條,任何足以阻擋擴充市場的動作都應避免,網站尤其不能在保護印刷的陰影下運作。
他呼籲報業要轉型為網路優先的數位企業,因為這正是上述八大網站的背後理念,這些網站每一員工都有這個信念,每一個策略都的制訂也都以此為基礎,所以自然的掠奪了報業網站的訪客。