新聞網站越來越把內容推 (Push) 向讀者,減少以前的拉 (Pull) 讀者進入網站,這一改變表示新聞機構對網路的擴散性與社群網路更加瞭解。一兩年以前興起的 Podcast 與 RSS,現在範圍更是擴大,把新聞內容盡可能推到各個平台,加入連結讓更多的讀者分享,甚至藉 Twitter 或 Facebook 把新聞推向讀者。像是大型媒體集團 News Corp. 與 NBC Universal,即聯手併購免費影視網站 HuHu.com,為他們的新聞開拓新出路。新聞業對網路的反應原本遲鈍,現在似乎瞭解到其威力,從抗拒轉向擁抱。
競爭對手變成合作伙伴
絕望之餘,結合以前的對手為合作伙伴,成為解決財務困境的新概念,不但可以降低成本,更可以補償因衰退而刪減的專長內容。舉例來說,南佛州與德州的報紙相互支援報導文稿,不再單純的競爭,NBC 與 Fox 新聞電視台也互換突發新聞,CBS 廣播電台也與 Yahoo 與 AOL 合作,建構一個新聞網站。這樣的合作,目前還看不出來可以增加讀者與營收,但至少代表大家嘗試藉資源的結合,來改善個別機構的困境,同時也為未來打下基礎,因為未來的新聞機構,是要從不同來源整理出完整的資訊,而非零星的報導。
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