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Steve Outing 為 Poynter Institute for Media Studies 資深編輯,
同時為Editor & Publisher Interactive 等多種專業刊物撰寫專欄
   
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  研究報告: 16%的美國家庭閱讀網上報紙
Study : 16% of U.S. Households Read Web Newspapers
  By Steve Outing June 20, 1998
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eandpletter 本專欄獲 Mr. Steve Outing Editor&Publisher Dot-Com 授權翻譯轉載
擁有版權 每月刊出一次

  從事網上新聞的人,這星期都議論剛出爐,由Pew Research Center for the People and the Press公佈的美國吸取新聞資訊的研究報告,發現每週有三千六百萬美國人從網上攝取或多或少的新聞。兩年以前同樣的研究,僅有一千一百萬人。這項Pew的研究,只不過證實了我們都知道的事:網路成了正規的新聞媒體,美國人每天利用網路吸取新聞,正好像每天看雜誌一樣的平常。

與Pew研究結果平行的,我們看到了另外對美國報紙與網路的研究,兩者相較,更可以深入了解美國報紙的營運情況。

這另一份研究報告是丹佛市Paragon Research機構做的,他們對400個家庭在五月份做一連串的調查,發現有16%的人,經常進入新聞網站吸取新聞,這個數字,與訂報的、偶爾去買一份報紙的、或不訂閱也不買報的人,沒有差別。

Paragon研究報告發現一件有趣的現象,13%不訂報但會上新聞網站的人,說他們因為網上可以讀到新聞而退掉報紙的訂閱。同時,11%的現在報紙訂戶但他上新聞網站的人,說他們也會退掉報紙,因為網上可以讀到一樣的新聞。

據研究報告的作者,也是Paragon機構副總裁Mike Reid說:「雖然上網來吸取新聞的人數仍然不多,但網上新聞的出現,似乎是減少報紙發行量的因素,至少在某些市場存在這個現象。」

以下是Paragon另外一些報紙與網路相關的發現:

  • 自兩年前Paragon詰查研究以來,家庭上網閱讀新聞的人數增加了一倍。
  • 上網閱讀新聞的人,以40歲以下的男性為主。
  • 不訂報、也不買報、但上網閱讀新聞的人,較訂報或買報也上網閱讀新聞的人,上網的次數較多。不訂報也不買報的,平均每七天有3.5天上網,訂報的人平均每七天有3.1天上網,偶爾買報的人,每七天僅有2.3天上網。
  • 每週至少上網一次閱讀新聞的「報紙前訂戶」,有四分之一的人說,他們退掉報紙是因為網路有相同的新聞。(這類的人僅是少數,僅有17個人。)
  • 訂閱報紙(送報到家堜怷鴗蔚ョ^但每週至少上網上次閱讀新聞的人,有53%說他們肯定不會退掉報紙,有36%說可能不會退掉報紙。(36%的這項調柦,僅有兩個人說「極可能」會退報,沒有女性說她們會退報。)但訂閱報紙卻說「可能」會退報的人,較兩年前加倍。
  • 訂閱報紙但每週至少上網一次閱讀新聞的人,有56%的人上網閱讀與他們訂閱報紙不同的新聞網站,19%閱讀與他們訂閱報紙相同的新聞網站,25%閱讀當地報紙的新聞網站附加另外一個以上別的新聞網站。(這項調查,男性與女性沒有區別。)
  • 對全部樣本的調查,16%的人說每週至少上網閱讀新聞一次,9%的人說一至二次,7%的人說三至七次,僅有2%的人每天上網閱讀新聞。(這些數字與我最近報告Eric Meyer的Newslink Associates調查結果相似,他的研究指出“典型”報紙網站的用戶,維持在2~3%之間。)
  • 這份研究地做了報紙的一些統計。55%的受調者訂閱一份或多份報紙,男性較女性更偏向不訂報。記得Paragon第一項統計嗎?總人數的16%上網吸取新聞,無疑的網上新聞部份,已成了報紙營運重要的一環。

Paragon這份研究報告,確實顯出報紙網站開始蠶食自己印刷版的跡象,Reid說兩年前這不過是個影子,現在愈為顯著,雖然數量仍然不大。

Ried的公司,對網路與新媒體原不做深作的研究,但Paragon逐漸增加客戶,包括像Dever Post , San Francisco Chronicle , San Francisco Examiner等知名報紙,使這家公司開始走向新媒體的研究。Reid說,他們報界的大戶害怕網路會影響報紙發行量,所以他才做這項研究。報紙的發行人認為這是件大事,但Reid說:「現在還沒到時候!」

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