雜誌的尺寸，多篇不連貫的文稿，圖片與文字各半的比例，說起來頗為適合在電腦畫面上閱讀。雜誌的頁面與電腦的畫面尺寸近似，電腦展現的圖片比印刷亮麗，每篇文稿不長、讀起來不費眼力，許多雜誌製有 PDF 或 Zinio 電子版出售，作為印刷本的另一選擇。

   去年四月 iPad 上市，這台新的電腦無線連線，用手指觸控，操作比個人電腦簡便，更適合作為電子閱讀器，於是各大雜誌趨之若鶩，紛紛製作 iPad 版上架，讀者也樂於試用新閱讀器看看雜誌的新風貌，銷售出人意外的好，六月份的 Wired 雜誌售出 10 萬份，超過印刷本的零售量。

   但好景沒有維持多久就開始下滑，到去年年底下滑加速，根據 ABC 的發行稽核資料，iPad 版雜誌除了有些 (Esquire、People、The New Yorker) 沒有提供銷售量之外，其餘雜誌的銷售都呈現遞減。例如：

• Wired：2010 年六月 iPad 版上架，銷售逾 10 萬份，七八九三個月每月平均售出 31000 份，十月售出 22000 份，十一月售出 23000 份。而十、十一兩月印刷版則共售出 13 萬本。

• Vanity Fair：2010 年八、九、十三個月，平均每月售出 10500 份，十一月降至 8700 份。

• Glamour：2010 年九月售出 4300 份，十月下滑 20%，十一月再下滑 20%，降至 2775 份。

• GQ：2010 年四月上架，五至十月平均每月售出 13000 份，十一月小滑到 11000 份。

• Men’s Health：2010 年春夏平均每月售出 2800 份，九月與十月平均售出 2000 份。。

   原本看好的 iPad 版雜誌為什麼會有這樣的結果，成了現在討論的熱門話題，Mashable/Entertainment 網站提出四個基本的原因。一是價格過高，iPad 版僅能零售不能訂閱，價格與印刷版零售價相同，而一般印刷版雜誌的訂閱價格僅有零售的五分之一。二是 App 商店裡的東西太多，不容易瀏覽架上有哪些雜誌。三是缺乏創意，每本雜誌第一期都做得有聲有色，但以後就越來越平淡了。四是資料量太大，Wired 的第一期用了 500MB，The New Yorker 的第一期也用了 173MB，對 iPad 的 16GB 機種是一大負擔。

   傳說蘋果要推出雜誌的訂閱方式，果真如此價格可往大幅度下降，可以刺激銷售。雜誌本身要負責的，首在發揮創意，充份運用電腦的功能，帶給讀者前所未有的閱讀經驗，很多人提出雜誌為什麼要維持定期出刊、不能隨時更新內容，值得業者考慮，有人批評現在的 iPad 雜誌是新瓶裝舊酒，Wired 讀起來就 Tired。另外資料量務必縮小，以免造成下載與儲存的瓶頸。

   剛在美國賭城拉斯維加斯結束的消費電子大展 2011 CES，平板電腦成為主角，有 50 餘家廠商展出或宣布發展平板電腦，競爭之劇烈，超過前幾年的電子紙閱讀器。iPad 在去年聖誕假期銷售成績亮麗，估算九個月來已經售出 1000 萬台，延續這一熱潮，平板電腦可能在 2013 年破一億台之譜，這對出版業、特別是雜誌業，是一個轉型電子化的有利環境。

   至於 iPad 或平板電腦是不是雜誌的救星，沒有人敢肯定，只能說完全在雜誌本身，看能不能抓住這一難得的機會。