iPad 的應用越來越多，餐館裡的酒單、推銷商品的展示、汽車的租約與保單，看起來漸漸的從遊戲轉到實用，但一些問題也漸漸隨之而來。網際網路的設計，是必須連線，而 iPad 則是可連線可離線的雙功能設計，這一設計改變了傳統的遊戲規則。

   iPad 定位在可以拿著走的行動電腦，固然可以隨時連線 (3G)，很多時候卻不一定連線 (WiFi)，但大家對 iPad 的期盼很高，下載 App 之後不管連不連線，都希望能隨時隨地使用，取得內容。這對內容固定的 App 像電子書不是問題，但對內容變動如新聞與廣告的 App 製作，則是一大挑戰。

   iPad App 與網頁的概念不同，網頁必須連線才能使用，App 除了連線之外，在離線的時候也能有相當的運轉功能，所以在設計上不能仍用網頁的思維。最簡單的例子像是搜尋引擎在 App 裡面不能發揮作用，所以離線的時候就不能搜尋，當然廣告離線就更不能動彈了。因此之故，大家提出新的內容管理 (Content Management) 方式，來因應這一複雜情況。

   對新聞的 App 來說，可以做的是在連線的時候盡量把最新的報導傳送給 App，預作儲備，讀者在離線的時候仍可閱讀。同時也要製作連線與離線的通報機制，紀錄閱讀哪幾篇報導、看哪幾個視頻、花了多少時間，這些資料傳回新聞發行機構，就不必在連線與離線的統計上花精力了。

   至於廣告，就較新聞複雜了。網頁的廣告與外界伺服器直連，產生即時效果，但在離線的 iPad App 就不可能做到。解決這一問題可與新聞欲先儲存的概念類似，但不相同，首先要盡可能把廣告的局部功能寫成程式，存放在 App 裡，讓讀者在離線的時候也能與廣告互動，而在連線的時候，再連到伺服器，把讀者有興趣的部分下載到 App，甚至可以依讀者的地理位置、興趣喜好，下載對象化的資訊。

   iPad 是一個封閉的系統，App 內容也在圍牆之內，網路的搜尋引擎無法製作連結索引，Google News 或 Digg 等新聞匯集網站，也不能連結到 App 的新聞報導。這樣的系統固然安全，在廣告上卻產生負面的後果，像網上最成功的內文串連 (Contextual) 廣告，就不能在 App 出現。在網路的世界，每出現一篇文稿，Google 等搜尋引擎幾分鐘之內就能察覺，然後進入網頁掃瞄文稿設定關鍵詞，再根據關鍵詞找出相關的廣告，製成串連邏輯備用。

   但在 App 的世界，這樣的廣告功能幾乎做不到，唯一可行的作法，是把搜尋引擎與串連廣告的機制，藉內容管理系統內崁在 App 裡。這相當把一個 Google AdSense 的迷你版放入內容管理系統，專用在 App 的製作上，讓內文與廣告可以在 App 裡面機動串連。這樣的內容管理系統如果有足夠的能，也可以如 AdSense 由廣告主競價排序。

   目前的網上廣告，無論哪一種形式都需要連線，以便點擊後連結到含有廣告內容的網站，同時也傳送點擊來源、與點擊率等資料，供廣告主參考，而點擊率通常也作為收費的依據。如果這一模式用在 iPad，在離線的時候就完全停擺，為了因應這一情況，有人提出新的離線廣告概念，以 HTML 5 為基礎製作一個 Micro-Site，作為 iPad 的廣告 App。

   HTML 5 研發已久，幾近完成，經實驗效果優於 Flash，已經有人試做啟用，業界認為是前景看好的網上技術。而廣告的 Micro-Site 則是以 HTML 5 撰寫的獨立運作單元，廣告的邏輯、資料、圖片、視頻直接存入其中，讓使用人自行在 App 之內發掘廣告內容，不需換頁、不必連線，廣告主也更容易追蹤廣告的使用行為。

   看樣子 iPad 以及其餘的平板電腦，如果定位在連線與離線都可以操作，確實給許多行業、尤其是廣告業，製造了不少麻煩，也許有一天全球各地都能隨時免費連線上網，在那一天之前，大家還得在離線作業上費點心思，不然 iPad 只不過是另一個網頁瀏覽器。